本文导读：vivo为何能与可口可乐、宝马在微信朋友圈吃到只“螃蟹”。vivo广告公司在深圳的总部并不对外宣传。这是一栋独立的六层楼...
vivo广告：让你受欢迎的不是“广告轰炸”。
vivo为何能与可口可乐、宝马在微信朋友圈吃到只“螃蟹”。vivo广告公司在深圳的总部并不对外宣传。这是一栋独立的六层楼的建筑。它不在深圳的CBD区域。在前台旁边的电子屏幕上，有一则新拍摄的广告：一个长发女孩骑着自行车，在田间用vivo手机听音乐。在5楼，穿过繁忙的工作区，是vivo副总裁冯雷的办公室。他桌上有24部vivo手机、一台电脑和一本营销杂志。冯雷是vivo品牌建设的“关键人物”。与湖南卫视的很多合作，如《快乐大本营》、《我是歌手》等，都是由冯雷本人牵头。当然，也包括微信朋友圈的推广。
这或多或少是一个悖论。长期以来，vivo一直被视为低调的公司：你很少看到公司高层出现在公众面前，而“网络炒作”、“风口”，这些极具感染力和前卫的字眼似乎离vivo很远。但这并不影响vivo广告用户的品牌忠诚度。在新浪微博最近发布的智能手机微报告中，vivo用户的保留率为22.3%，甚至高于三星（17.7%）。这些仅仅是综艺节目中大量广告形成的品牌效应吗？答案似乎并非如此。vivo将营销成本视为一项长期投资。我们公司的愿景是成为一个更健康、更长远的企业。”vivo副总裁冯雷说。
实际上，vivo公司董事会的评价有几个重要指标，其中一个就是品牌投资的评价，即公司必须拿出每年营业额的百分之几用于品牌投资。“我们不把钱花在营销费用上。我们称之为投资，因为这是一项有保障的投资，有利于我们的业务健康发展。”冯雷说。他的营销理念是：“断一根手指总比伤十根手指好”，既然选择了综艺节目的突破口，就应该把它砸穿。”vivo推广的资源有限，所以我们需要把更多的精力放在营销上。vivo每次推出新产品，人们都充满期待。就在日前，vivo微博发布了一组关于这款新机的悬疑图片，并配发了“永不失去原有的心，无尽的欢乐”的镜子。外界媒体也报道称，vivo将推出一款以“美”为主要卖点的产品。冯雷也谈到了自己对此的看法。
首先，冯雷认为，在这个行业呆了很长一段时间，目睹了太多手机的演变，他觉得创新没有尽头。”看来，苹果代产品的许多创新已经成为当今最基本的功能，“因此，对于企业来说，创新是一场永无止境的马拉松。至于vivo，冯雷认为，基于vivo广告优惠活动现有的成功和现有的产品属性，在设计、技术、材料以及主要的音乐细分市场上都有提升的空间。在产品的下一阶段，将呈现全新的设计理念，一款维梧最美的产品将与您相见。此外，在冯雷看来，如今的手机已经成为一种生活方式的体现，而用户对手机情感的追求是突破同质化的突破口。”我们当然不会也不能只停留在硬件和基本物理性能的创新上。”
在更深层次上，vivo希望消费者表达的是，通过硬件的不断进化，体现了vivo产品敢于追求、不断创造惊喜的精神。vivo广告开户同时，冯雷也希望通过这样的追求来表达维梧对生命的关怀，希望能为消费者提供一些超越身体表现的情感价值。比如乐趣、活力、音乐等等。”其实，在同样的硬件基础上，这些感受可能就是我们品牌所能带来的，这才是我们真正追求的。”。vivo信息流广告投放冯雷最近看了电影《怒火》，这部电影给了他一个关于人性的新思考。在这部二战电影中，一个5人的坦克小队驾驶战车“狂怒”冲向前线，冒着敌人强大的火力为军队打开纳粹防线。四只经验丰富的战狼毫不犹豫地果断地杀死了敌人，但是诺曼，一个新兵，无法抵抗恐惧的压力。他的犹豫和怯懦使他的同志们四次处于生死边缘。
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