本文导读：前不久，周董新歌《说好不哭》正式发布，朋友圈的夕阳红粉丝团再次集体陷入青春的回忆。vivo广告政策但是，作为时刻关注新歌...
vivo广告携手百雀羚开启时光逆战，结果如何？
前不久，周董新歌《说好不哭》正式发布，朋友圈的夕阳红粉丝团再次集体陷入青春的回忆。vivo广告政策但是，作为时刻关注新歌动态的杰伦铁粉，社长却发现本次炸流事件还有一个更大的借势赢家——百雀羚。9月24日，随着百雀羚《时光魔法师》的微电影正式上线，微博及抖音的开屏广告也开始同步上线。vivo推广政策借助之前已经积累的热度，作品迅速引发传播热潮，甚至呈翻倍趋势不断上涨。百雀羚代表一个时代的印记以及青春情怀的国民护肤品牌，本次携手周杰伦抓住“时光”这一符号化语言，如同一架神奇的时光穿梭机，引领观看者瞬间回到那些被周氏情歌陪伴的青春时光，也让“时光”本身成了百雀羚不可分割的品牌符号。
9月16日，在《说好不哭》上线瞬间，不到两个小时销量破千万，不仅刷爆朋友圈、占据热搜，更使各大音乐软件瘫痪......周杰伦用实力告诉大家谁才是真正的“流量明星”。vivo商店广告投放当9月24日9:00，周杰伦代言百雀羚后的首支微电影《时光魔法师》发布，周杰伦延续了生活中魔术师的身份，化身时光魔法师一起施展挥别道细纹的魔法，作品与品牌的高契合度搭建，立即引燃粉丝的情感与关注度。vivo广告百雀羚联合周董拍摄的这支广告，最吸引人的地方，就是打造了一个魔法大师的人设，借助周杰伦自带的魅力加持，揭秘了一个关于女性时光的传说。
故事并没有生硬讲述百雀羚小绿瓶的产品，而是另辟蹊径，在“时光”的主题之下，将作家和笔下人物的邂逅娓娓道来。与其说在看广告，更像是在品读一个神秘色彩的魔法故事。从粉丝对《时光魔法师》的评论来看，这支奇幻故事的设定无疑非常成功。推广所以才会“这个新广告我真是服了，不仅请到自家代言人#大魔法师周杰伦# 回归“本业”，出任时光魔法师，还脑洞大开拍出了电影质感”的评论，在TVC《时光魔法师》发布的12小时内，微博#大魔法师周杰伦##百雀羚小绿瓶##百雀羚代言人周杰伦#话题讨论总量已超过2亿，微博单平台播放量突破450万，登陆美妆视频TOP榜单，让本次代言在互联网上有了更加多面、多维度的呈现。
百雀羚在这部短片中做到的，也恰好不是一味的大肆宣扬产品，而是将产品自然而然地融入到故事场景中去，让观众通过情节自主联想到产品，既增强了情节的真实性与讨论性，也减弱了产品植入带来的不适感。vivo广告账户这样看来，《时光魔法师》确实称得上是一部“走心”的营销作品了。粉丝经济时代，品牌牵手明星既是大势所趋，也是一种相互间的借势捆绑。拥有好口碑的明星，能为品牌带来巨大流量；而有着好形象的品牌，也能助力明星口碑的再一次提升。
除了早期的《魔术大师》，周杰伦的很多歌曲都带有魔法元素，再加上本人对魔术的偏爱，微电影中的情节和动作放在周杰伦身上，就丝毫没有一点点的违和感，难怪连周董本人也在ins上为魔法商店的布景打call，百雀羚此次对于营销侧重点的准确抓取已可见一斑。此次百雀羚化身周杰伦铁粉，助力新歌打榜，虽是以品牌名义，但做的是和粉丝一样的事情，透露着满满的诚意，瞬间拉近与粉丝们的距离。推广开户从这个角度切入更能触动粉丝，成为粉丝们的“自己人”，初步建立了品牌信任度。
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