本文导读：创意内容要求总则1、广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族传统文化的要...

创意内容要求总则

1、广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族传统文化的要求。

2、广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

3、广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。

4、法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。

5、广告宣传、商品包装上禁止使用“”“”机关等类似内容。

6、广告中不能含有 vivo 自有同类产品竞争对手的广告。

7、未经许可不能以任何形式直接或间接地使用“vivo”品牌名义进行联合活动宣传； 创意内容禁止出现不利于 vivo 品牌形象的宣传。

8、 广告中禁止出现诽谤、谩骂他人性质的内容。不得出现低俗流行语、脏话包括谐音，如“屌丝”、“碉堡”、“TM”、“草泥马”等。

9、 图文广告不得使用户误认为是文字链广告，主视觉应是图片，文字只可作为对图片的补充，文字下面不得加横线。

10、 广告中涉及抽奖、赠品内容的，单个奖品与赠品价值不得超过 50000 元。

11、广告中不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

12、 未出具相关证明，素材中不可包含“政府机构+推荐或荐”及变体内容（政府机构包    括：出版总署，铁道部，教育部，教育局，卫生部，卫生局，药监局，药检所）。

13、无授权，素材中不得包含央视相关内容（如央视、中央电视台、cctv 等）+推荐或荐、认证含义（如央视上榜、cctv 推荐、央视明星品牌等）及央视重点栏目的名称（如：新闻联播、焦点访谈等）。

14、广告创意妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，如“二奶、二房、姨太、地主、才主”或违背尊师重教、尊老爱幼、见义勇为、拾金不昧、助人为乐、勤俭节约、艰苦朴素等。

15、广告创意不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、血腥、丑恶的内容，如算命、算卦、神仙、保佑、玉皇大帝、王母、鬼怪、精灵、如来、佛祖、财神、灶神、门神、大仙、魔鬼、地狱、     报应等信神弄鬼的内容；性生活、性交、生殖器等淫乱或猥亵的文字或画面，有碍善良风俗、有伤风化的内容”；“杀戮，戕、砍、剁、砸、烧等 宣扬武力、凶杀、恶性事件、使人感到生命财产受到威胁的内容”。

16、 广告创意不得侵犯漫画或影视作品的版权，如，使用电影海报、剧情截图或漫画人物作为广告素材。有相关合作的产品除外，例如视频、音乐、电子书等 APP 使用有相关推广合作的影视剧照、海报作为素材。

17、禁止出现未核实的数据如：某产品销量 XXX 件，某产品已有 XXX 人使用。备注：除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。

18、广告推广内容须与开户注册行业一致，如推广 p2p 产品，则开户行业需选择对应的金融行业，创建vivo广告所选行业也应为金融，广告投放产品行业需到二级行业。

19、广告出现相关资质认证的宣传内容，必须先上传宣传提及的资质并审核通过，才能创建有认证内容的vivo广告创意。例如，XX 理财产品，广告宣传出现了信用信息安全三级认证，则广告资质应补充关于该认证内容的资质文件。

20、创意不得使用未经授权的商标 logo 或 icon。如无阿里授权，创意素材不得含有或模仿“双十一”、“双十二”等阿里巴巴已注册的商标相同或近似图形、文字。广告图片、特殊字体设计，不得使用或模仿、抄袭阿里巴巴已使用的双十一、双十二活动 LOGO、图片等或其他权利人的设计。文字商标包括但不限于：“双十一”、“双 11 网购狂欢节”、“双11”、 “双十一网购狂节”、“双十二”、“双 12”。可使用“11 月 11 日”、“11.11”、“12 月 12 日”、“12.12”单纯日期表述，但须注意使用形式，避免商标混淆。

21、 “双十一”、“双十二”如仅作为客观时间、期间描述时允许使用。如“双十一期间等你来”、“在双十二，XX 有优惠”等。

22、 促销活动不得出现无具体活动时间的虚假描述，如“仅限今日”、“最后 3 天”、“明天涨价”、“今日一折”等。vivo推广若出现必须注明具体促销日期，如：手机降价抢购，仅限今日（落地页注明活动日期为 11 月 11 日）。可出现“限时活动”。

23、 以下载为投放目的的产品需选择应用下载类投放，不得选择网址投放。

24、 文案、图片、落地页需存在相关性，文案图片表述内容需在落地页中体现（如文案/图片为“某地发现百年人参，落地页同时也应有此内容）。

本文标题：vivo广告平台素材有什么审核要求？

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