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VIVO广告投放的落地页该如何搭建？
VIVO广告投放的落地页该如何搭建？我们来举例子讲解。
是在VIVO推广页提出问题，让用户对号入座，增强带入感。如为什么有些人疯狂长痘？为什么有些人从来不长痘？第二，说明问题的成因，科学合理的说明问题产生的原因。如长痘是因为油脂分泌过度角质堆积过多。第三，提出解决办法，列举目前集中解决方式。如如何祛痘才是科学的呢？第四，需要做问题，评测解决办法有很多，但是要因人而异，对症下药，如测评后呼吁一长痘肤质。第五，需加老师微信，进行一对一进行咨询来解决问题。第六是网友评论，通过滚动显示网友评论的效果图来增强真实性，在VIVO推广的落地页促成转化。
讲完VIVO落地页的表单和软文类设计思路后，我们进入到第四部分落地页数据分析及工具。VIVO广告落地页数据分析主要有两种渠道，分为站内和站外。站外落地页数据分析，有友盟、百度统计等，站内则是悟空建站的页面搭建工具。悟空建站页面洞察主要需要关注三个部分的数据。
部分是平均阅读比例，可以看出用户阅读了多少比例的落地页内容。从整体上评估落地页的质量度。第二部分，平均阅读时长，用户在落地页停留了多长时间，也许比阅读比例更能够根本上的反应落地页对于用户的吸引程度。VIVO广告的落地页越吸引用户观看，用户阅读时间的越长。第三部分是热力图，热力图直观的展示了用户在落地页上的。三大维度数据分别是浏览、触达、点击分布、注意力。有感触达热力图是从首屏开始往下用户不断的流失。流暖触达热力图展示了浏览到页面的某个位置的具体用户比例。
通过VIVO广告后台的此功能，可以清晰的看到，用户开始从哪里大量的流失，精准找到用户流失的页面位置，制定优化策略。点击分布热力图是关于用户点击行为的热力分布，颜色越红的区域代表用户点击越多。通过点击热力图的分析，能够快速获取页面中用户最乐于点击的区域和内容，将广告需要突出的信息。
并且结合用户的习惯，为提升VIVO信息流广告转化提供明确的优化策略。注意力热力图是关于用户停留时长的热力图分布，颜色越红的区域，代表用户在该区域。停留的时间越长，这项指标能展示出用户最感兴趣、最关注的内容分布，从图片或文字内容上给出优化方向。
学习完落地页的数据分析后，我们来看一下落地页的工具。VIVO广告的程序化落地页是一种可以全自动识别出表现优异的落地页。VIVO广告节省广告主人力投入，同时智能分配给更多的流量，给到优质的落地页，以提升整体的转化率和基准计划竞争力的工具。根据使用方式和场景的不同，可以分为多素材形式和多路落地页形式多素材形式。
通过向页面添加动态组件，实现图片和文案的转变。多素材形式适用于局部素材的对比，多落地形式则是通过添加多个落地页到一个落地页组中实现落地叶的变化，多落地页形式呢则使适合整体做对比。
需要注意的是，VIVO广告的每组落地页仅支持两到十个落地业务，多素材落地的使用方法，在此不多赘述，可以参考上面的步骤进行操作，我们来看一个多素材落地页的正向案例。想说行业某VIVO广告主账户平均转化率为百分之一点五二，更高转化率为百分之三点零五。VIVO程序化广告的落地页使用后，更高转化率为百分之五点八六，转化率对比平均值提高了百分之两百八十六。转化率对比更大值是提升了百分之九十二，可见效果还是挺卓越的。
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