本文导读：全民购物狂欢节即将火热来袭，不少广告主想借这一营销契机提升业绩。 在此之际，vivo营销平台为大家带来了618营销宝典，...

全民购物狂欢节即将火热来袭，不少广告主想借这一营销契机提升业绩。 在此之际，vivo营销平台为大家带来了618营销宝典，全方位介绍营销效果新玩法！

接下来，瞳酱将从大盘流量指南、优质产品工具以及抢量策略指引三大维度展开分享，为品牌和中小商家提供运营策略，可谓是干货满满呐！小板凳准备好了么？

【大盘流量指南】

1、VIVO商店曝光趋势

商店流量曝光趋势呈波动上涨趋势。在618大促前进入高位，出现抢量小高峰，618后流量逐步回稳。

vivo应用商店曝光趋势：预计上涨8%

2、VIVO商店CPM趋势

商店CPM在618期间呈现高峰，竞争更加激烈，广告主可前置做好抢量准备，进行广告预热。

vivo应用商店广告CPM趋势：预计上涨12%

投放Tips:建议广告主在6月初把握流量商机，提前预热，增量提价。

3、VIVO非商店曝光趋势

非商店流量波动上涨，自六月中旬开始竞争更加激烈。

非VIVO商店曝光趋势：预计上涨31%

4、非商店CPM趋势

CPM广告整体流量趋势较为平稳，618当日呈现流量高位，6月下旬竞争趋缓。

非商店CPM趋势：预计上涨36%

投放Tips:建议广告主根据投放需求，提前完成广告账户的测试搭建工作。各行业根据自身属性进行错峰获客，在618期间发力。对优质创意逐步提价抢量，提升vivo广告竞争力。

【优质产品工具】

大促时的营销是不断迭代、复盘优化的，除了必备的营销策略，还需要巧妙结合vivo营销平台的商业化能力,提升营销效率，帮助广告主轻装上阵，实现电商效果转化!

1、vivo商店产品

★优选词包

★在投放vivo广告时，广告主总会面临这样的疑问:

◆搜索消耗速率相对较慢怎么办?

◆拿量能力依赖于提词数量、质量还是流量?

◆提词怎么提?提多少?

◆什么样的词对自己更有价值?

为了帮助vivo广告主在使用搜索提词模块时找到更多投放关键词，提高vivo广告效果，平台上线了优选词包功能。vivo广告主添加搜索提词之后，可一键勾选优选词包配合投放。

2、优选词包三大优势

1、实时性：基于APP维度实时匹配、搜索关键词进入优选词。

2、高质量：考虑到算法计算相关性、转化率等多种因子，行业、竞品等因素，确保提词质量。

3、拿增量：基于APP维度去重，只匹包配APP维度未提的词，帮助广告主拿到搜索增量。

3、星词管家

为提高提词管理效率，快速搭建创意测试，vivo搜索提词模块现已上线星词管家，可以对词包内搜索关键词进.行添加、删除、出价等操作。

vivo广告主可通过星词管家的关键词推荐获取优质提词，词包构建完之后，在vivo营销平台广告创建流程中一键导入,进行投放。

星词管家五大优势

1、词包维度聚合，关键词便捷管理

2、支持关键词搜索找到目标提词

3、支持创意层级，意见到日词包

4、助力投前提词管理，投后提词沉淀

5、精细化提词管理，助力效果、效率提升

4、激励广告

激励广告将之前积分下载和红包玩法进行整合升级，并扩充了更多玩法如金币、转盘等，助力广告主在激励广告场景快速拓量。

激励广告三大优势

1、资源优：激励广告日活超过600万，新增转盘、金币等多种激励玩法。

2、投放易：无需生效的推荐列表创意，投放简单

3、成本优：转化高，低价近1.3元，后端成本对比普通推荐低30%。

5、非商店产品----★营销组件-弹窗画布★

为提高vivo广告主使用悟空建站的效率，特推出营销组件-弹窗画布，支持给各类营销场景下配置退出挽留、进入强调、点击触发等不同类型弹窗，实现增强营销福.利元素及降低用户流失的作用，达到促进商品与内容转化的目的。

Part1:利益引诱&强调

通过福利发放、商品优惠，未领取的奖励等利益刺激手段，激起用户的好奇心与责便宜心理，吸引用户继续究成对内容/商品的消费，以此降低用户流失。

Part2:操作警告

提醒用户退出页面可能带来的影响。后果，比如:奖励的失效。付出成本的流失。付出更多的成本。这种“目标超近效应"的心理效果，会使人继续完成未完成的事物，尽快达成日标，获得最终的奖励。

Part3:引导至其他页面

用户实在想退出时，挽留的方向引导至其他方面，也是一个不错的选择。例如:长活动周期，入口位置隐蔽时，提_供活动入口的路径教育;相关页面引流

【抢量策略指引】

电商大促主要分为三个阶段:预热期(6.1-6.15) 、爆发期(6.16-6.18) 和返场期(6.19-6.25) 。

另外，今年618活动囊括端午节点(6.12-6.14) ，vivo平台特推出提效增量投放攻略，建议广告主们前置爆发，充分抢量，以下为具体抢量建议:

1、素材:品类多元化预热，优质素材裂变收割

建议在大促预热期储备优质素材，通过不同的选品和素材呈现商品的卖点，并利用AB TEST测试创意。预热期做好目标人群定位，助力活动高峰期品牌强势收割。节后返场.活动建议分别制作物料，充分迎合用户需求。

2、定向:定向组合拳，加速转化高潜高质人群

618大促期间流量竞争进入白热化阶段，建议电商广告主增投提价。-方面通过二次营销定向追投，加速转化高潜力高质量人群，提升推广价值;另一方面，广告主需要尝试拓展定向，将潜在新客列入投放范围，帮助商家全域转化。利用618流量高峰，充分释放投放潜力，获取更多转化用户。

3、出价:预热期测试出价，爆发期适当提价

广告主可在预热期进行转化率测试，在爆发期根据大促期的转化率，对优质广告进行提价，提升展示质量度和自身广告竞争力。

4、流量:场景多元化，全方位转化

vivo广告流量场景丰富，建议广告主结合行业属性，对适配的目标人群进行流量多元化测试，将产品的流量进一步扩大，实现快速拉新，并在大促爆发期进行多流量组合投放，以达成最终转化目标。

5、落地页:丰富落地页信息，促进用户转化

落地页的设计既可以促进用户转化，也可让访客立即跳出页面，正所谓“成也落地页， 败也落地页”。建议广告主结合多元的广告位及推广样式进行测试，并挑选更优链路方案。

【电商落地页制作技巧参考设计】

◆卖点突出，主次分明

重点突出其中某个或一至三个卖点(尽t不超五个)，且需根据用户需求，进行主次划分。

◆入口素材与落地页保持强相关

用户通过点击广告界面进入落地页，广告创意在外层展示需与落地页详情保持一致。需进一步说明入口素材，满足用户需求，激发用户转化。

◆文案突出紧迫感、稀缺性

大促期间产品结合实效性推广可以充分激发用户的消费欲望，如“限时限价限量”“折扣包邮” ，利用大促优惠引导用户快速转化。vivo营销平台通过流量与产品能力的深度结合，持续为电商客户提供强有力的支持。广告主需根据营销诉求，结合流量商机、产品技术力及营销打法进行智能投放，打出一套完美的组合拳，争取在行业赛道获得更多的流量支持！618大促在即！这是一年中兵家必争的营销节点，还未开始准备618的广告主们，赶快抓紧时间计划起来呀！ 

vivo广告投放找vivo广告渠道服务商网络！vivo广告开户只需要5000元就能上线！现在本公司除vivo广告以外，还另有更多产品，比如：华为广告、魅族推广、小米推广、抖音推广、快手推广、微信广告、高德地图广告、知乎推广、小红书广告、uc推广等80+媒体资源！广告投放电话：4009602809！

本文标题：618抢量宝典！提效vivo广告增量的营销攻略～

本文链接：https://www.jianzhaner.com/guanggao/1769.html