本文导读：01、广告搭建注意事项广告上新频率：因为vivo信息流广告素材衰退速度快，所以鼓励广告主多建广告进行测试。计划上新也不能...
vivo广告产品上线期基础运营指南具体内容有哪些？
01、广告搭建注意事项
广告上新频率：
因为vivo信息流广告素材衰退速度快，所以鼓励广告主多建广告进行测试。计划上新也不能盲目，要有目的性，可以多在素材、文案、定向、出价等元素上做一些差别测试。
vivo营销平台支持4层广告层级：计划、广告组、广告、创意，建议每个账号每个计划创建3-10个广告组，每个广告组创建3-5条广告。单广告多创意常用于素材测试，具体可根据实际情况而定。若日常投放，每个账号每天保持20-50条创意上新量较合理。建议新上线素材能保证1千+测试金额，如测试期间预算有限，可适当根据测试金分配创意条数。
广告定向设置：
1.切勿定向过窄，建议用户定向覆盖数量百万级别以上。
2.切勿同账号多计划使用相同窄定向，若计划间定向重合度高，容易造成计划间相互竞争。
广告组出价：
切勿过于频繁调整出价影响模型稳定性，oCPC广告组建议每天调价次数不超过2次。如果想通过提价来刺激广告，价格调整幅度建议不低于当前出价的10%，若希望降价控制成本，调整幅度建议不要高于当前出价的10%。
创意建议：
切勿出现违规素材，导致广告下架，功亏一篑，建议创意内容要把握用户痛点、突出卖点、别出心裁，尽量提高素材质量。
投放时段：
合理利用好时段投放功能，这不仅可以合理分配预算，还可避免暂停vivo推广投放对系统模型的影响。若预算充足，则尽可能全时段投放；若预算有限，则集中在转化高的时段投放。
02、数据报表查询&oCPC成本异常问题
数据查询
vivo营销平台支持实时/离线数据报表查询与导出，方便广告主及时追踪投放效果与复现问题，除支持常规指标：曝光、点击、消耗、下载等数据，也支持自定义：自定义激活、自定义拉活、自定义注册等转化指标。
针对自定义转化指标，提供了两套归因逻辑：
1. 应用转化指标(转化时间)：根据请求id与创意id归因，近似等于客户侧归因数据；
2. 应用转化指标(计费时间) ：根据最后一次点击归因。
（转化值和计费值的区别：转化值是将转化行为数据按照转化时间匹配归因；计费值是在转化行为发生后，按过去7天内广告点击的计费时间匹配归因。例如：用户在1号产生广告点击计费，而转化行为发生在3号，此时会将该计费值转化展示在1号，而不是3号）
截图示例如下：
oCPC成本异常初筛
oCPC功能是大部分广告主都在使用的基础能力，当遇到oCPC成本异常波动时，广告主可通过数据报表对问题进行初步筛查。如仍无法定位原因，则将已排查的点反馈给vivo工作人员，提高异动排查效率。以下为广告主可以进行初步排查的思路：
1. 排查点击监测数据回收是否正常，若点击监测无回收数据，则需查看广告是否暂停、监测地址是否正常配置，若点击监测正常回收数据，则进入下一步。
2.若为自定义转化目标，排查转化数据上报是否正常，查看工具箱-转化管理-数据源数据上报数量是否为0，若为0，需广告主侧开发接入排查，若不为0，则进入下一步 。
3. 计算oCPC计费比=实际转化成本/出价，若0.8≤计费比≤1.2，则属于正常波动；若1.2＜计费比，则联系vivo工作人员进行下一步排查。
本文标题：vivo广告产品上线期基础运营指南具体内容有哪些？
本文链接：https://www.jianzhaner.com/guanggao/1770.html
关键字：
相关问答：
-
答： 作为一种数字营销手段，广告推广在现代企业的营销中越来越受到重视。伴随着互联网普及和移动设备的普及，vivo广告推广也成为了众多企业进行数字营销的重要手段。但是，在广告推广过程中，如何正确使用定向广告？本文将从基础定向和行为兴趣定向这两个方面进行详细介绍。 一、基础定向 ...
-
答：vivo广告在账号管理过程中是否会遇到这样的问题？1.无法批量复制，只能当个复制，且需逐级复制。2.复制内容只能在当前层级下，无法跨层级。3.广告和创意均不支持复制，创建耗费大量时间。vivo广告复制2.0上线，帮助优化师提升账户管理效率计划层级A类型：仅复制广告计划；B类型：同...
-
答：vivo广告第三方监测链接说明1.1 内容说明vivo 广告平台支持向第三方上报广告监测，本文档说明了 vivo 支持的第三方监测的具体功能，以及广告主对接第三方监测的具体规范，请广告主进行开发对接时参考本说明；vivo 第三方监测规范参照并符合《MMA 中国无线营销联盟移动互...
