03/破局

用户体验为要义，构建场景联通、链路闭环的生态服务

#负一屏#

聚合抖音FIFA世界杯全域多模块内容

用户轻松选择所需服务一键跳转

在vivo终端生态中，负一屏就像一个应有尽有，好逛好玩的大型shopping mall，它汇聚了规模性的多元服务，并以这些优质服务吸引了大批用户涌入，成为名副其实的超级入口，真正做到了先人一步触达用户。

在此次抖音FIFA世界杯合作中，vivo广告营销全面释放负一屏系统级核心优势。当用户进入负一屏场景时，一眼就可以看到简洁美观的抖音世界杯赛事卡片。其具备强大的聚合能力，将抖音端内丰富的内容与服务外放，无论是赛事预约、观赛指南还是晋级形势，用户都可以直接在卡片上点击，一键即可直达抖音端内页面，快速观看，实现从“内容吸引”到“用户促活/转化”的无缝衔接。其中，赛事预约服务更是充分考虑了用户的观赛习惯，以助力抖音完成阶段的流量蓄水。

#通知体系#

智慧推送预约赛事信息

强势提醒快速回流，降低流量折损

完成赛事预约，只是流量储备的步。想要实现流量更大程度的回流与转化，一个完备强大的通知体系必不可少。在vivo终端大生态内，完整的通知体系由原子通知、Jovi建议日程卡片、push大图、AIM消息、智能短信五大产品组成，基本覆盖了所有社交场景，搭建起一个立体畅通的沟通网络，以求与用户建立长期连接，完成流量的持续运营。

具体来看，在此次抖音案例中，vivo广告营销凭借终端全场景联通的优势，在用户完成预约后，利用差异化通知产品，根据赛事阶段多频道提醒，将抖音端内关键信息以最精准、引人注意的方式进行端外发布，召回高价值用户，降低流量折损。

首先是Jovi建议日程卡片、原子通知两个服务型通知：预约完成后，Jovi建议日程卡片会时间同步显示在负一屏场景，用户预约的比赛场次、时间、对阵双方等信息都直接展示在日程卡片上，常态化持续提醒直到比赛结束。而原子通知作为此次赛事中的核心通知产品，一方面具备强势曝光的产品能力，在桌面以组件与通知栏的优势资源位进行触达，将对战球队进行外显；另一方面vivo对其进行了更细致的时间与内容规划，赛前有30秒倒计时提醒，赛中有阶段式的比分提醒，以更直接的方式为用户呈现核心信息。

以及push大图这个内容获取型通知，在决赛赛果出来的这个关键时间进行集中投放，以更具视觉冲击力的大图样式外显赛事精彩瞬间、明星球员、关键球等内容，在短期内快速吸引用户进端了解详情，借势最后的黄金传播节点完成流量获取。

#全局搜索#

热点内容预置

“启发式”搜索转化，搜出品牌新增量

随着营销纵深化发展，“主动搜索人群作为离转化最近的用户具备极高价值”这一言论得到越来越多的验证。vivo广告营销正是洞察到了这一点，力求充分挖掘搜索的商业潜力，并依托全局搜索场景实现流量集中收口与服务统一分发。

抖音案例中，vivo广告营销将抖音FIFA世界杯相关内容移植到端外，多维填充至全搜场景，当有搜索意图的用户进入全搜场景时：

首先，vivo广告营销通过热点内容预置，展示FIFA世界杯热点资讯，无论是内马尔泪洒绿茵场，还是新鲜出炉的半决赛赛程，vivo总能通过抓取用户最关心的FIFA世界杯热点、八卦内容，引导用户选择自己感兴趣的内容服务（如热门赛程、精彩片段、球队比分）；其次，通过承接用户直接搜索行为，精准为用户提供指定的FIFA世界杯服务；最后，通过多维场景的服务分发，以“搜索暗词”、“热搜图文”置顶的优质资源位（如热词“世界杯”、“更佳前锋”、“梅西”等），配合多种活动素材，吸引用户点击直链到端内完成转化，更大程度促成搜索流量向抖音端内的注入。

#Jovi语音#

在「口令识别」阶段，面对用户说出的“阿根廷”、“半决赛结果”等相关碎片化的个性化语音内容，Jovi语音能够做到多种意图精准把握，为用户即刻提供所需服务，并支持当前页面预约、重播一键跳转，保证赛前提醒准确召回，进入抖音端内履约完成转化，赛后精彩内容提供，持续吸引用户回流抖音端内。Jovi语音从细节处入手，每一环都充分考虑体验与效率。

#锁屏+信息流#

核心节点的资源加持

氛围制造、引爆总决赛声量

锁屏与信息流作为轻内容经营场景的明星产品，具备三个核心亮点——短、轻、快。展开来讲，就是在短时间内释放更具吸引力的内容，一键预约+轻量级启动，快速跳转目标链接，完成转化。

在此次抖音合作中，除了整个周期日常营销手段，vivo广告营销还针对世界杯关键节点，如开幕赛、总决赛，加大vivo核心资源的宣发，通过锁屏、信息流组图，以优质的世界杯视觉画面吸引观众好奇，一键点击快速进端观看赛事资讯；同步开启一键预约功能，为后续的世界杯总决赛充分蓄水，完成决赛流量的初步沉淀，双重资源助力抖音FIFA世界杯引爆开幕式、总决赛声量。

此次，vivo广告营销X抖音FIFA世界杯以全新升级的形态，重塑了以往用户和品牌对FIFA世界杯的感知。不乏有科技KOL、普通用户自发在社交平台发出“用vivo手机看抖音世界杯方便”、“球迷友好”等积极评价。

综合来看，一来，vivo广告营销以终端生态丰富的系统级入口收拢流量，在用户注意力无限趋近「布朗运动」式不规则游动的营销环境下，在有限的时间窗口快速吸引、运输流量进入抖音端内；二来，以闭环的服务生态全链路跟进用户体验，通过流畅舒心体验，持续保证流量的涌入与高效转化，立体式服务营销闭环，充分释放品牌IP影响力。

对于抖音而言，vivo广告营销已不仅仅是单向的流量供应源，其凭借持续优化的终端生态能力，通过对用户的即时服务与差异化场景的运营，进一步助力抖音盘活端内的内容势能，更加贴合各类用户的使用习惯与连接偏好，使得抖音有望成为新的体育赛事观看、互动和营销阵地。

而本次vivo广告营销与抖音广告营销的强强联手，将成为展示终端大生态差异化营销的一个标志性参考案例。“流量注入+内容外显”作为已经被验证过的“入局-布局-破局”有效方法，无疑为更多品牌与终端生态合作提供了一种新模式与新思路。