本文导读：在颜值经济的驱动下，近年来我国医美需求一直保持强劲，医美行业亦得以快速发展。但伴随着医美护肤、医美抗衰、医美植发等概念的...
案例 | 新氧医美：医美的核心用户增长秘诀 | vivo广告营销平台
在颜值经济的驱动下，近年来我国医美需求一直保持强劲，医美行业亦得以快速发展。但伴随着医美护肤、医美抗衰、医美植发等概念的兴起，医美开始走向更加广泛的群体，不再局限于年轻女性。据央视报道，中国有Z.5亿人正在饱受脱发困扰，每6人中就有1人植发，这也意味着越来越多的男性成为医美消费者。面对这些医美新趋势，新氧医美将结合vivo营销，利用vivo营销广告产品与工具，深挖全新玩法，持续获取更多用户，为医美健康行业提供了全新的解决方案。
扩大投放范围合理使用平台工具端内活动加持唤醒用户加速转化
借力搜索词推荐工具实现目标用户增长
前期新氧医美利用星词管家和提词泛化工具，使得词类、词量得到扩充，最终达成搜索提词下载量增涨32%的效果。在提升量级的同时，优选词包、OCPX新增激活功能组合拳出击，配置热搜词，高频投放辐射精准受众，有效控制激活成本。
优化资源占比拓展高质量用户
结合新氧医美的商品详情页转化成本数据与产品特点，vivo营销和代理团队建议将搜索提词、推荐列表的投放配比进行调整，持续提升搜索资源占比，消耗由30%提升至80%。
为迅速拓展高质量用户，vivo营销通过推荐列表与DMP定向功能组合拳出击，精准锁定人群画像相似的超级APP活跃人群。根据已转化的人群属性画像，进一步圈定优质人群。
缩短转化链路提高用户决策效率
针对已安装新氧医美APP的用户则通过广告直接调起商品列表页，有效缩短端内转化链路。保持广告内容与列表页的强关联性的同时，注重用户调研，素材上更多展示“轻医美”项目，提高消费者的决策效率。
为获取用户更多的关注度，新氧医美由前端广告投放更换为活动内容投放，结合大促开展魔镜测脸、红包活动等专享福利，探索多元化内容，激励用户购买转化。为提高活跃用户的转化率，在广告页面直接调起商品详情页，结合详情页点击即触达的属性，超短链路实现商品详情页转化。
vivo广告营销平台通过对庞大年轻用户群体的深度理解，不断创新广告形态，快速覆盖、深度渗透医疗健康行业潜在人群，助力新氧医美实现效果转化上的大丰收。未来vivo营销也将持续为广大广告主带来更高效的vivo广告投放解决方案。如您有投放需求，欢迎给我们留言~
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