本文导读：近年来，我国高校毕业生人数连年攀升，2022年高校毕业生规模达1076万人，较2020年增加18.4%，研究生学历占比也...
案例 | 探索品牌洼地，破局“最难”求职季！ | vivo广告营销推广平台
近年来，我国高校毕业生人数连年攀升，2022年高校毕业生规模达1076万人，较2020年增加18.4%，研究生学历占比也在不断扩大。伴随着高校毕业生量质齐升,加上疫情对经济和就业的冲击，一方面使得整体的就业压力增加；另一方面，工作变动更加频繁，求职用户活跃度提升。
后疫情时代，营销平台如何助力招聘行业，更有效建立企业与人才间的供需桥梁，vivo广告营销推广平台给出了不同的答案。58同城联合vivo广告营销推广平台通过“多资源联动”策略，为生活服务产品打造了可复用的营销案例，提升用户的粘性、增加流量转化率，实现品牌的长效增长。
中心策略 多资源联动，开辟营销新格局
58同城联合vivo广告营销推广平台通过“聚焦深层用户、精准用户获取、打造品牌长效”三步走策略，层层强化品牌形象，促进更深层次的转化。
项目数据总结
商店01：聚焦深层用户，功能资源扶持加码
1、用户分层营销，挖掘新流量增长
根据对58同城的用户分析，vivo广告营销推广平台针对历史未安装用户、卸载用户进行拉新、召回行为。利用vivo终端资源优势及转化能力，推动新老用户最快完成激活转化，为58同城打造品效合一的新链路。
2、oCPX神助攻，实现降本增效
在vivo广告投放初期，58同城面临着成本超标、获量受阻等瓶颈。vivo广告营销推广平台洞察产品特点及投放难点，以“付费”为切入点，尝试使用oCPX-付费模型投放，并合理分配激活与付费的占比，最终实现量级达成的同时优化成本。
3、商店资源+功能组合玩法，实现量与质的达成
1)在提升量级上，流量优选搭配次留双出价功能，加持媒体流量调优资源，从而实现低成本拿量；
2)在出价策略上，词包oCPD低价获量，加持关键词CPD、竞价动态icon资源全方位提升获量能力，极速唤醒新用户，为次留率及后端转化提供保障。
3)在人群定向上，重点投放招聘兴趣、生活服务兴趣、竞品活跃、竞品卸载等人群包。
4、搜索资源营销从“拼价”竞争到“多元”增长
结合关键词搜索量、竞争热度及出价建议，提升关键词的获量能力；借助富媒体资源提升品牌效应，把握实时热点关键词，获取更多转化。
非商店02：全面优化用户行为链路，挖掘用户价值
在流量获取方面，vivo广告营销推广平台针对不同用户需求打造了差异化获量场景。除了从商店功能与内容化着手之外，非商店也从探索关键路径价值入手，为生活服务行业提出了更多可能性。
1、H5形式缩短转化链路，高效连接
通过缩短H5页面的转化链路，达成求职者与企业之间的高效沟通。此外，在素材与落地页上结合用户痛点，搭配热门职位，采用智能出价方式定投毕业、白领等年轻用户群体，强效覆盖潜在用户。
2、微信小程序直投，一步直达
以已安装微信且30日内点击过58同城小程序的人群为主要投放目标，配置oCPX出价，使得用户可点击vivo广告投放平台直接调起小程序招聘界面，快速建立求职者与企业间的联系，防止用户流失。
非标03：整合多媒体资源，全场景渗透陪伴
1、联合资源先声夺人，助力品牌C位出道
利用非标资源与品牌资源联动造势，为58同城带来强曝光，快速触达潜在客户，达成安装率与曝光率的双提升。
vivo广告营销推广平台根据生活服务行业特点及开发者的个性化增长需求，通过对58同城进行新资源新技术的创新玩法尝试，叠加提效增量产品与数据能力，循序渐进助力58同城破圈增长。
抓住行业高峰节点，58同城与vivo广告营销推广平台此次合作“打声量”、“促转化”，打造了一场品效结合的创新营销，通过建立品牌与用户之间的高效沟通桥梁，为品牌塑造更长效的价值。
此案例由生活服务行业核心代理商“爱德康赛”打造，在此，我们热烈欢迎更多广告主与我们合作，一起创造更多推广标杆！
本文标题：案例 | 探索品牌洼地，破局“最难”求职季！ | vivo广告营销推广平台
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