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vivo营销效果广告年终盘点请查收 | vivo广告营销

本文导读:2022年,市场起伏、需求务实面对市场新形势,vivo广告营销在效果广告领域持续内拓产能、外延模式通过终端生态、平台产品...

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2022年,市场起伏、需求务实

面对市场新形势,vivo广告营销在效果广告领域

持续内拓产能、外延模式

通过终端生态、平台产品和商业策略的升级

不断挖掘自身潜力服务于广告主商业增长

让我们一起回顾下,vivo广告营销·效果广告

在2022年都有哪些新变化:


一、产品体系全速进阶

在过去的一年里,vivo广告营销产品体系朝着场景拓展、效果保障、强化基建。


1.商店首页Banner

★调性强:首页大图样式,提升品牌调性;

★成本佳:支持oCPD、智能出价、RTA基础定向能力,满足客户成本优化诉求;

★样式新:吸引用户注意,提升下载率。


商店首页Banner


2.搜索首位广告

★首位展示,浅蓝底色吸睛;

★支持自定义大图素材,彰显品脾特色;

★安装后点击大图支持deeplink跳转。


搜索首位广告


3.日历预约场景

★预约按钮.倒计时组件样式,吸睛加持;

★适用场景:活动预约/直播预约/电商预约/短剧预约/游戏内容预约等。


日历预约场景


4.效果保障

①oCPD-优先拿量:自动识别流量高峰期,智能提价帮助拿量,帮助获取更优质的高转化人群

②提词触发泛化:通过智能匹配、精准匹配、短语匹配、宽泛匹配可泛化更多优质词,解决客户买词难的问题,提升广告效果

③系统优选:针对客户转化目标自动推荐符合客户需求的高质量用户

④地域定向标签升级:新增2类地域定向标签增加当前位置地域标签

⑤商店渠道包:支持商店广告渠道包形式投放,帮助提升商店场景归因量级

⑥智能分包:全链路追踪用户行为,实现用户行为精准归因。


5.基建强化

①智能客服机器人:支持用户线上通过智能客服咨询平台问强,并提供工单反馈入口,提升平台服务体验

②营销平台UI优化:营销平台投放端UI全新改版。投放界面更简洁,信息展示更全面

③非商店搜索-关键词报表:支持通过API接口拉取非商店接索广吉关健词投放数据,数据分析更高效

④行为数据回传联调工具:支持行为数据回传接口在线联调,提升API开发右回传对接效率

⑤批量创建:高效搭建广告,通过变量组合的创建模式生成广告,满足客户多广告投放效果测谊需求

⑥推广页自定义列优化:展示.探作优代。让客户投故更住挂

⑦批量操作优化-定向:新增[定向包]、[年龄]、【性别1、[地垃]扯量操作

⑧营销平台全局搜索:以接察为入口。打运vivo营销知识体系,减少客户使用成本。


二、全局经营策略升级

2022年,vivo营销继续在垂类行业发力,通过精细化策略的升级解决广告主转化链路中的不同痛点。


1.长留优化提升策略

随着广告主对长留的考核越发严格,如何更好地抓住强粘性.长周期的高价值用户群体成为一道难关,vivo营销策略优化升级,为广告主的长期留存赋能提效。


长留优化提升策略商店拉新

以ROI为导向,针对不同计划采取不同出价策关性词投放oCPD双出价

卸载回流提升双出价计划获量占比,叠加长留算法非商店
拉新

参考分计划的质量分,保留高质量分计划稳定获量

差异化处理质量分分级。缩短新计划观察时间

拉活

oCPC拉活-次留双出价

对长留及ROI较好的素材进行测试,加速效寒响应


2.新流量拓展-小程序投放

为解决广告主转化链路长的难题,流量场景拓展升级,挖掘深层用户价值。


3.游戏全链路解决方案

受版本号影响新游减少,如何提升现有产品用户体量成为突破重点。vivo广告营销为广告主升级游戏全链路解决方案,助力更多游戏产品破局出圈。


游戏全链路解决方案

①期:高举高打,当天全资源图盖,冲击消托高峰

②观察期:验证数据,判断KPI合理性。重新调整KPI

③爆发期:广告+自然量回收,并加人回本核算,适当降低买量KPI,放大增量空间,拉动自然量提升,实现买量+自然量1+1>2的效来

④稳定期:根据之前投放的数据效果主新核算产品LTV模里,制定长线投放KPI,实现长期投放。


三、赋能体系升级

1.vivo广告营销学堂全新升级

◎课程更全面:覆盖12O门+课程

◎版本更丰富:上线营销学堂移动端。


2.vivo广告营销认证模块线上化

◎开通营销认证线上报名和证书查询服务,降低营销认证操作成本,提升公信力和影响力。


vivo广告推广能力现已全面开放,还有不了解的广告主可以随时咨询vivo广告渠道服务商网络,专业的vivo广告代理商,欢迎各位广告主在新品发布、节日大促等节点投放,加速生意增长。

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