本文导读：2022年，市场起伏、需求务实面对市场新形势，vivo广告营销在效果广告领域持续内拓产能、外延模式通过终端生态、平台产品...
vivo营销效果广告年终盘点请查收 | vivo广告营销
2022年，市场起伏、需求务实
面对市场新形势，vivo广告营销在效果广告领域
持续内拓产能、外延模式
通过终端生态、平台产品和商业策略的升级
不断挖掘自身潜力服务于广告主商业增长
让我们一起回顾下，vivo广告营销·效果广告
在2022年都有哪些新变化:
一、产品体系全速进阶
在过去的一年里，vivo广告营销产品体系朝着场景拓展、效果保障、强化基建。
1.商店首页Banner
★调性强:首页大图样式，提升品牌调性；
★成本佳:支持oCPD、智能出价、RTA基础定向能力，满足客户成本优化诉求；
★样式新:吸引用户注意，提升下载率。
2.搜索首位广告
★首位展示，浅蓝底色吸睛；
★支持自定义大图素材,彰显品脾特色；
★安装后点击大图支持deeplink跳转。
3.日历预约场景
★预约按钮.倒计时组件样式，吸睛加持；
★适用场景:活动预约/直播预约/电商预约/短剧预约/游戏内容预约等。
4.效果保障
①oCPD-优先拿量：自动识别流量高峰期，智能提价帮助拿量，帮助获取更优质的高转化人群
②提词触发泛化：通过智能匹配、精准匹配、短语匹配、宽泛匹配可泛化更多优质词，解决客户买词难的问题，提升广告效果
③系统优选：针对客户转化目标自动推荐符合客户需求的高质量用户
④地域定向标签升级：新增2类地域定向标签增加当前位置地域标签
⑤商店渠道包：支持商店广告渠道包形式投放,帮助提升商店场景归因量级
⑥智能分包：全链路追踪用户行为，实现用户行为精准归因。
5.基建强化
①智能客服机器人：支持用户线上通过智能客服咨询平台问强，并提供工单反馈入口，提升平台服务体验
②营销平台UI优化：营销平台投放端UI全新改版。投放界面更简洁，信息展示更全面
③非商店搜索-关键词报表：支持通过API接口拉取非商店接索广吉关健词投放数据，数据分析更高效
④行为数据回传联调工具：支持行为数据回传接口在线联调,提升API开发右回传对接效率
⑤批量创建：高效搭建广告，通过变量组合的创建模式生成广告,满足客户多广告投放效果测谊需求
⑥推广页自定义列优化：展示.探作优代。让客户投故更住挂
⑦批量操作优化-定向：新增[定向包]、[年龄]、【性别1、[地垃]扯量操作
⑧营销平台全局搜索：以接察为入口。打运vivo营销知识体系，减少客户使用成本。
二、全局经营策略升级
2022年，vivo营销继续在垂类行业发力，通过精细化策略的升级解决广告主转化链路中的不同痛点。
1.长留优化提升策略
随着广告主对长留的考核越发严格，如何更好地抓住强粘性.长周期的高价值用户群体成为一道难关,vivo营销策略优化升级，为广告主的长期留存赋能提效。
以ROI为导向，针对不同计划采取不同出价策关性词投放oCPD双出价
卸载回流提升双出价计划获量占比，叠加长留算法非商店拉新
参考分计划的质量分，保留高质量分计划稳定获量
差异化处理质量分分级。缩短新计划观察时间
拉活oCPC拉活-次留双出价
对长留及ROI较好的素材进行测试，加速效寒响应
2.新流量拓展-小程序投放
为解决广告主转化链路长的难题，流量场景拓展升级，挖掘深层用户价值。
3.游戏全链路解决方案
受版本号影响新游减少，如何提升现有产品用户体量成为突破重点。vivo广告营销为广告主升级游戏全链路解决方案，助力更多游戏产品破局出圈。
游戏全链路解决方案
①期：高举高打,当天全资源图盖,冲击消托高峰
②观察期：验证数据，判断KPI合理性。重新调整KPI
③爆发期：广告+自然量回收,并加人回本核算,适当降低买量KPI，放大增量空间，拉动自然量提升,实现买量+自然量1+1>2的效来
④稳定期：根据之前投放的数据效果主新核算产品LTV模里,制定长线投放KPI，实现长期投放。
三、赋能体系升级
1.vivo广告营销学堂全新升级
◎课程更全面:覆盖12O门+课程
◎版本更丰富:上线营销学堂移动端。
2.vivo广告营销认证模块线上化
◎开通营销认证线上报名和证书查询服务，降低营销认证操作成本，提升公信力和影响力。
vivo广告推广能力现已全面开放，还有不了解的广告主可以随时咨询vivo广告渠道服务商网络，专业的vivo广告代理商，欢迎各位广告主在新品发布、节日大促等节点投放，加速生意增长。
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