本文导读:随着移动互联网行业竞争加剧、推广形式越来越多元,广告主们也更为关注激活、注册等更后端的深度转化指标。同时在投放过程中可能...
全新升级归因能力,助力深度目标效果调优 | vivo广告营销平台
随着移动互联网行业竞争加剧、推广形式越来越多元,广告主们也更为关注激活、注册等更后端的深度转化指标。同时在投放过程中可能会产生不少疑问:投放效果看不清,自然效果和推广效果该如何区分?下载并实现后端转化的用户都是来自于哪些推广任务?我应该如何优化我的推广任务?这些疑问都能通过归因工具来解答!
vivo应用市场当前提供四种归因方式:智能分包、点击监测、参数分包、物理分包。归因功能的对接,让广告主能对数据进行更深层次的分析,相应地去调整广告任务结构以及出价和预算,提升精细化运营程度。本文先给大家介绍智能分包,智能分包是之前参数分包归因功能的升级版,具体产品说明如下:
1、什么是智能分包?
1)智能分包是什么?
智能分包由广告主自动配置渠道参数后,系统会自动地在安装包上创建不同的渠道号,并通过集成的读取工具实现用户行为全链路跟踪,区分不同的推广任务。智能分包高效协助广告主识别每个推广任务的后端转化情况,从而让广告主能够针对性地优化推广任务,提升推广获量效率。
2)智能分包有哪些优势?
归因准确率高:对比传统物理分包,智能分包功能对接更快,操作更加简便,广告主仅需上传一个安装包,再在推广后台新建智能分包,设置渠道号,即可通过vivo提供的接口读取用户转化环节的全链路数据,还原用户真实的下载场景;
归因成功率高:不依赖于用户隐私数据,无安全隐私政策合规风险;
归因完整性高:平台将为广告主提供vivo全渠道的转化归因能力,包含商店、信息流、联盟、三方DSP、第三方媒体以及自然量等。(部分渠道规划中)
2、智能分包是如何实现归因的?
1)归因链路解析
简而言之,智能分包通过vivo侧写入信息并提供接口,广告主自行读取这些信息来实现归因。具体的归因实现流程如下:
功能对接:广告主需根据vivo侧提供的归因对接文档完成产品开发。
安装包上传:将开发完成的安装包体上传至vivo开放平台。
功能自测:正式推广前,广告主先自定义创建一个测试智能分包及广告计划,验证智能分包的读取能力。
正式推广:创建推广任务并绑定智能分包,系统将推广信息(归因信息)写入分包,携带了归因信息的App通过推广任务投放至用户设备上。
归因回传:用户产生下载、安装、打开等行为后,广告主可通过集成的读取工具获取智能分包中的归因信息(广告ID、用户行为教据等信息),这样就能知道该用户是通过哪个分包/哪个推广任务、何时下载了App。
目前平台具备两种集成读取工具:AIDL、contentprovider代码接入,详情请联系商务、行业运营申请功能接入及对接文档。
3、智能分包会回传哪些信息?
1)获取归因信息
通过vivo接口获取到的归因信息中,包含用户前向与下载相关的关键路径时间信息,以及解析的广告ID、请求ID。创建智能分包示意图如下:
4、智能分包如何提升投放效果?
1)某短视频行业广告主对接智能分包后,成本降低20%
广告主前期采用点击监测归因方式,但由于用户未授权等问题,IMEI获取率较低,成本较高,增量困难。
或许你还想了解更多关于vivo广告营销平台的智能分包相关内容,可以联系vivo广告渠道服务商网络进行咨询。同时,相信大家都迫不及待地想开通智能分包,看清vivo广告推广任务的后端投放效果。那么该怎样申请使用呢?详情请咨询vivo广告渠道服务商网络。
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