本文导读：随着移动互联网行业竞争加剧、推广形式越来越多元，广告主们也更为关注激活、注册等更后端的深度转化指标。同时在投放过程中可能...
全新升级归因能力，助力深度目标效果调优 | vivo广告营销平台
随着移动互联网行业竞争加剧、推广形式越来越多元，广告主们也更为关注激活、注册等更后端的深度转化指标。同时在投放过程中可能会产生不少疑问：投放效果看不清，自然效果和推广效果该如何区分？下载并实现后端转化的用户都是来自于哪些推广任务？我应该如何优化我的推广任务？这些疑问都能通过归因工具来解答！
vivo应用市场当前提供四种归因方式：智能分包、点击监测、参数分包、物理分包。归因功能的对接，让广告主能对数据进行更深层次的分析，相应地去调整广告任务结构以及出价和预算，提升精细化运营程度。本文先给大家介绍智能分包，智能分包是之前参数分包归因功能的升级版，具体产品说明如下：
1、什么是智能分包？
1）智能分包是什么？
智能分包由广告主自动配置渠道参数后，系统会自动地在安装包上创建不同的渠道号，并通过集成的读取工具实现用户行为全链路跟踪，区分不同的推广任务。智能分包高效协助广告主识别每个推广任务的后端转化情况，从而让广告主能够针对性地优化推广任务，提升推广获量效率。
2）智能分包有哪些优势？
归因准确率高：对比传统物理分包，智能分包功能对接更快，操作更加简便，广告主仅需上传一个安装包，再在推广后台新建智能分包，设置渠道号，即可通过vivo提供的接口读取用户转化环节的全链路数据，还原用户真实的下载场景；
归因成功率高：不依赖于用户隐私数据，无安全隐私政策合规风险；
归因完整性高：平台将为广告主提供vivo全渠道的转化归因能力，包含商店、信息流、联盟、三方DSP、第三方媒体以及自然量等。（部分渠道规划中）
2、智能分包是如何实现归因的？
1）归因链路解析
简而言之，智能分包通过vivo侧写入信息并提供接口，广告主自行读取这些信息来实现归因。具体的归因实现流程如下：
功能对接：广告主需根据vivo侧提供的归因对接文档完成产品开发。
安装包上传：将开发完成的安装包体上传至vivo开放平台。
功能自测：正式推广前，广告主先自定义创建一个测试智能分包及广告计划，验证智能分包的读取能力。
正式推广：创建推广任务并绑定智能分包，系统将推广信息(归因信息)写入分包，携带了归因信息的App通过推广任务投放至用户设备上。
归因回传：用户产生下载、安装、打开等行为后，广告主可通过集成的读取工具获取智能分包中的归因信息(广告ID、用户行为教据等信息)，这样就能知道该用户是通过哪个分包/哪个推广任务、何时下载了App。
目前平台具备两种集成读取工具：AIDL、contentprovider代码接入，详情请联系商务、行业运营申请功能接入及对接文档。
3、智能分包会回传哪些信息?
1）获取归因信息
通过vivo接口获取到的归因信息中，包含用户前向与下载相关的关键路径时间信息，以及解析的广告ID、请求ID。创建智能分包示意图如下：
4、智能分包如何提升投放效果？
1）某短视频行业广告主对接智能分包后，成本降低20%
广告主前期采用点击监测归因方式，但由于用户未授权等问题，IMEI获取率较低，成本较高，增量困难。
或许你还想了解更多关于vivo广告营销平台的智能分包相关内容，可以联系vivo广告渠道服务商网络进行咨询。同时，相信大家都迫不及待地想开通智能分包，看清vivo广告推广任务的后端投放效果。那么该怎样申请使用呢？详情请咨询vivo广告渠道服务商网络。
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