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vivo广告投放星轨DMP产品介绍

本文导读:  一、星轨DMP产品介绍:  星轨DMP(Data Management Platform)作为整合客户自有数据和vi...

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  一、星轨DMP产品介绍:

  星轨DMP(Data Management Platform)作为整合客户自有数据和vivo广告投放数据的定向产品,通过号码文件、组合人群、人群扩展、人群洞察等功能,广告定向精准人群,帮助广告主识别并锁定潜在目标人群。

  ·依托vivo数据体系,释放广告主一方数据价值

  ·支持多种私有人群创建方式,人群包精准定向

  ·vivo丰富的用户数据,为您识别与锁定潜在目标人群

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  二、标签能力

  适用场景:人口属性、应用行为、行业精选、设备定向等标签

  ①人口属性

  描述用户的人口统计学特征,具体包括性别、年龄、地理位置等

  ②用户行为

  根据用户在不同应用产生的使用或广告行业兴趣

  标签如安装、启动、卸载、付费标签

  ③行业精选

  根据不同行业的转化目标定制化优选有较高概率转化的用户

  ④设备定向

  描述手机设备的物理属性,如价格、机型等

  三、选择定向方式

  ①受众分析

  ·根据自身产品的定位与营销节奏,分析目标群体用户属性

  ·通过受众分析报表,从性别、年龄段、地域等维度分析计划受众人群

  ②初期精准投放

  ·投放初期以精准度优先,找到最容易点击和转化的人群,降低探索成本

  ·行业精选、广告兴趣等高度偏好标签

  ·根据历史投放经验选择定向方式

  ③逐步放量探索

  ·计划达到一定投放量后逐步放开定向,探索更多人群,延长计划投放周期。

  ·Lookalike优质种子包

  ·放开年龄、性别等基础标签

  ·采用中度偏好标签

  前期vivo广告投放保持小预算持续测试,找出优质定向包

  阶梯式提价,扩大预算,度过冷启动

  探索更多人群,增大定向覆盖量

  优质人群复用其他广告计划

  四、定向操作建议

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本文标题:vivo广告投放星轨DMP产品介绍

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