本文导读：2020即将宣布结束，回望这不寻常的一年，冲击让变化加剧，逐渐崛起的新生代群体被越来越多地置于聚光灯下，年轻化成为这一年...
年轻化扎堆的时代，vivo信息流广告如何脱颖而出？
2020即将宣布结束，回望这不寻常的一年，冲击让变化加剧，逐渐崛起的新生代群体被越来越多地置于聚光灯下，年轻化成为这一年品牌的主旋律，一时间年轻化扎堆。当热衷于年轻化的企业越多，年轻群体的认可阈值也就越高，虽然不少品牌打上了“年轻化”的标签，但因缺少对品牌、内容以及媒介的综合考虑，品牌很容易出现有曝光、没转化，有连接、没互动的困境。vivo信息流广告投放不过，在今天亚太地区极具权威的金触点营销大奖颁奖中，注意到今年斩获金触点整合营销金奖的，除了广告界传统巨擘可口可乐和百事可乐还有58同城，而58同城夺下大奖的项目便是2020年对准年轻群体的超职季。
在年轻化扎堆2020年，能凭借对准年轻群体的营销策略拿下大奖，58同城的这波操作牛在哪？尝试通过复盘这一年58同城超职季的营销动作，为你解密：近些年，IP成为现象级词汇，IP在品牌营销上的运用早已屡见不鲜，IP天生便是优质的“流量池”，58同城想要打造超职季IP，更好的捷径便是跨界优质IP借其势能。vivo商店推广公司但从19年开始，品牌IP跨界一时泛滥，各种IP联名让人眼花缭乱，IP势能的利用陷入同质化的困境。如何突破传统IP玩法的界限？我们从58同城超职季中看到了新可能。
优质的IP内容具备用户心智养成的“蓄水池”能力，特别是热门综艺IP因其长期持续性，能够潜移默化地对用户进行渗透影响。vivo信息流广告开户58同城超职季此次便跨界了暑期最强热综IP《这就是街舞》，并创新地通过四位明星dancer与超职季具有代表性的盒马、小米、联合利华、龙湖智慧服务和龙湖冠寓等名企碰撞，用超强记忆点的舞蹈跨界共生出了专属的品牌IP的传播物料。vivo推广政策一方面在节目中植入了赛博朋克风的TVC，以dancer的激情街舞演绎58同城超职季具有代表性的名企招聘，将IP本身的流量注入58同城超职季，充分释放了热综IP的影响力。
以名企专属品牌IP传播物料，覆盖北上广深等76个城市的热门商圈、机杨和写字楼。在热综IP与名企跨界专属物料的不断传播中，58同城超职季将年轻人对综艺IP的关注附着于品牌的认知，通过代表性名企的传播展示，将58同城超职季“超多名企任你选”的IP年轻化基因打入大众心智。vivo商店推广开户除了借热综IP的释放影响力，58同城超职季这一次还跨界了CBA、中超、AG俱乐部、嘉行工作室等新兴的电竞、体育、文娱类IP资源。更巧妙的，58同城超职季通过发布招聘信息，将这些IP资源转换为了58超职季“名企招聘”的业务。
在IP资源转换成业务的不断展示中，58超职季成功将年轻人对电竞、体育类IP的关注转换至品牌的认知中，借此向年轻人展现58同城超职季更多元的“名企招聘”机会，消解大众对品牌信息的抵触心理，在更深层次传达58同城超职季“超多名企任你选”，焕新58同城超职季年轻化IP基因。vivo信息流竞价广告之父大卫·奥格威曾经说过：“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性”面对兴趣多元、追求个性的Z世代，广告不再是传统意义的“广而告之”，而是要更精准更聚焦于圈层之内。
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