本文导读：1、什么是礼券与不分成礼券？礼券：vivo平台支付推出的支付优惠券，平台通过系列活动赠送给游戏玩家的充值优惠券，统称为v...

1、什么是礼券与不分成礼券？

礼券：vivo平台支付推出的支付优惠券，平台通过系列活动赠送给游戏玩家的充值优惠券，统称为vivo礼券。

不分成礼券：当游戏开发者同意礼券消耗部分不计入流水分成，则该部分消耗的礼券，我们统称为vivo不分成礼券。

2、不分成礼券有什么作用？

有不分成礼券额度的游戏，可以单独为游戏申请礼券活动，如：注册送礼券、登录送礼券、累计消费送礼券等活动，合理的礼券投入，既能提升游戏口碑，也能吸引更多的玩家注册、消费。同时，游戏数据的提升有利于游戏的算法评级、平台的资源分配的提升，最终提高游戏的实际收益。

vivo平台也会在特定节假日期间，针对平台游戏玩家开展付费优惠活动，如消费返利、登录送礼券、高V玩家福利礼券等活动，通过优惠活动，降低游戏玩家的付费门槛，提升游戏玩家的游戏体验。通过往期活动效果，我们发现，开展合理的礼券活动，不仅不会对游戏的生命周期造成影响，而且对于提升游戏付费留存、付费率、付费ARPU，培养玩家的登录和付费习惯，都有积极作用。

没有不分成礼券额度的游戏，平台在做活动时，可能会剔除该部分游戏，在福利缺失的情况下，玩家会考虑选择福利更加丰富的游戏。

3、如何申请不分成礼券额度？

不分成礼券额度申请路径：

vivo开发者平台→管理中心→游戏与应用→选定需要申请不分成礼券的游戏→礼券活动→创建成本类型；

不分成礼券审核时间：约3个工作日。

不分成礼券成本类型选择：

（1）不分成礼券成本上限为当月流水的____%

说明：建议填写15%作为当月不分成礼券的预算框架，可参加平台登录活动、首充活动、回流活动和低力度的返利活动，成本消耗完后当月活动停止。

（2）不分成礼券成本上限为_____元

说明：月流水100万的游戏，建议填写150000元作为当月不分成礼券的预算框架，可参加平台登录活动、首充活动、回流活动和低力度的返利活动，成本消耗完后当月活动停止。

（3）当月全部礼券成本共同承担： 可参加平台所有登录活动、首充活动、回流活动、返利活动、VIP活动。

不分成礼券金额修改需经过审核，上调不分成金额，审核通过后当月生效；下调不分成金额，审核通过后次月生效。

4、如何单独为游戏申请不分成礼券活动？

不分成礼券额度申请通过后，即可单独为游戏申请不分成礼券活动。

不分成礼券活动申请路径：

vivo开发者平台→管理中心→游戏与应用→选定需要申请不分成礼券的游戏→礼券活动→创建礼券活动；

不分成礼券活动审核时间：约3个工作日。

当前平台支持自助申请的礼券活动有：注册送礼券活动、登录送礼券活动（累计登录or连续登录）、累计消费送礼券活动、单笔消费送礼券活动。后续更加丰富的活动类型会逐渐开放。

如何选择适合自身游戏的活动，可参考礼券活动说明：《vivo礼券活动操作指南》

5、不分成礼券如何结算？

不分成礼券核算：按照该游戏当月实际礼券消耗额和开发者愿意承担的不分成礼券额比较得出；

举例如下：

若游戏愿意承担的不分成礼券比例为月流水的15%（即100万*15%=15万），则结算时，参与分成的流水就为85万（100万-15万=85万）；

若游戏当月流水100万，其中含礼券消耗额20万，B 游戏愿意承担的不分成礼券比例为月流水的30%（即100万*30%=30万），因实际消耗礼券不足30万，最多按照实际礼券消耗额扣除，结算时，参与分成的流水就为80万（100万-20万=80万）。 

6、不分成礼券对实收（即开发者可获得的实际分成额）有什么影响？

若游戏月流水为80万，开发者实收80*50%=40万。

1、若开发者承担不分成礼券额度，开展礼券活动，玩家会被激发消费潜力（如玩家获得了满30减10元的礼券，此时会额外充值20元）。在礼券活动刺激下，流水由80万提升至100万，其中包括90万的实际充值金额以及10万的礼券消耗，开发者的实收为90*50%=45万，高于没有做礼券活动的40万。

2、若游戏已经参加平台礼券活动，但是开发者未承担不分成礼券额度，由vivo承担礼券成本。游戏流水为80万（玩家实际充值60万，礼券消耗20万），由于vivo承担了礼券成本，此时开发者实收为80*50%=40万。但对于这类不承担礼券成本的游戏，后续平台会减少或关闭活动。关闭礼券活动后，vivo不再承担礼券成本，少了礼券刺激，玩家消费欲望降低，可能会选择其他福利更丰富的游戏，玩家实际充值由60万降低至50万，开发者实收为50*50%=25万，远低于参加礼券活动但vivo承担成本的40万实收。

根据以上两种情况可得出结论：开发者同意参加礼券活动且愿意承担不分成礼券，有助于提高实收。

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本文标题：vivo信息流广告：游戏中心礼券活动指引手册

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