本文导读：“剑圣传承风云起，少年倚剑燃江湖”。每个人心里都有一个武侠梦，乐牛游戏出品的仙侠类3DMMO手游《九灵神域》以真实精细的...
游戏行业如何在vivo投放广告？
“剑圣传承风云起，少年倚剑燃江湖”。每个人心里都有一个武侠梦，乐牛游戏出品的仙侠类3DMMO手游《九灵神域》以真实精细的写实风格、绚丽流畅的即时战斗，更大程度地还原了一个快意武林世界。
值得一提的是，这款手游时获得的资源平平，近期却以“广告联调”的增长新模式迅猛破圈，实现了自身“逆袭”，成为联调期间网游产品中的投放TOP1、联运游戏TOP5，同时还获得vivo营销的更佳联调合作专项。那么，《九灵神域》手游是在怎样的契机之下实现“突出重围”的？
《九灵神域》于2021年9月在vivo平台开启投放合作。此前广告主面临着外部信息流竞争大，安卓投放注册成本过高等难题。于是转战手机厂商市场，在vivo平台遵循以往的信息流投放模式测试了将近两个月后，在量级上遇到增长瓶颈。
而在2021年底，vivo营销平台为助力精品游戏产品破圈，提升广告主转化效率，联调专项支持适时而动，为广告主打造全链路营销方案。结合《九灵神域》游戏产品特点与数据转化情况，确定采用“广告联调“的创新机制。
简单来说就是，vivo营销和代理团队在前期会先摸索游戏的类型、玩法，对广告主的KPI进行深度挖掘和灵活配合，依据大盘的流量情况与对用户的了解，与广告主共同梳理并重新通过倍率核算真实回本KPI要求，找到最有效的投放思路，定制相应的投放方案，助力广告主在vivo平台实现利润的持续增长。
通过进一步地梳理与沟通，vivo了解到广告主原先制定的策略还有优化空间：KPI要求为仙侠类游戏通用的首日ROI10%，且vivo三大模块投放KPI要求相同。这也导致了后期投放存在测新节奏慢、拓量难、数据不稳定等难题。
基于此，vivo从投放模块、预算配比、素材建议以及大盘流量趋势分析等方面制定完整策略，帮助广告主实现量级增长。
分阶策略加持，破圈增长。
为了可以迅速拓展高质量用户，做到投放有的放矢，vivo营销平台的各种赋能提效产品与效果资源纷纷前来加持，助力该游戏产品迅速激活声量，最终实现品效合一的营销目标。
营销产品赋能阶段：前期通过跳过一阶与流量优选两大提效功能组合拳出击，在预算充足的情况下大量测新，深度优化激活目标；搭配高LTV付费人群包功能，优先投放高转化人群。在商业化提效产品的赋能之下，《九灵神域》投放前期可快速稳定成本，测试出高质量计划。
效果广告资源联动曝光阶段：基于对广告主历史投放情况的数据分析，发现该游戏产品在vivo三大模块投放的效果各有特点：信息流投放历史数据较为稳定、商店用户质量与留存率高、联盟成本低且量级高。
结合游戏转化数据与特点，vivo营销和代理团队建议广告主将商店、信息流、联盟三大模块的投放配比调整为5：1：4，同时联动商店效果资源激活声量，快速触达潜在用户。
联运资源增持阶段：在两大阶段优化之下，《九灵神域》的获量及转化效果得到了显著提升。与此同时，在该游戏成为vivo网游类的增长黑马后，开始获得了联运侧更多资源的投入，对广告侧投入形成反哺，实现良性循环，持续释放盈利潜能。
联运侧为该产品提供vivo游戏中心Banner、开屏及瀑布流等强曝光优质资源位。
通过广告侧与联运侧之间的协同发力，从数据趋势可以明显看出该游戏在投放买量与变现收益方面实现大幅增长，两大模式协同助力客户最终实现ROI高效增长。
此次，vivo营销协同代理商，在基于对《九灵神域》游戏产品特点与数据转化情况的分析下，协助广告主建立更合适的考核指标。采用”广告联调“的创新机制，带动整包量级增长，为整个行业突围流量红海踏出一条可实践的高效路径。
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本文标题：游戏行业如何在vivo投放广告？
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