本文导读：前几天刷抖音，偶然看到几个不错的创意广告视频，就多看了几个，万万没想到，这些居然都是抖音主办的短视频营销创意大赛参赛作品...

前几天刷抖音，偶然看到几个不错的创意广告视频，就多看了几个，万万没想到，这些居然都是抖音主办的短视频营销创意大赛参赛作品。

广告人的好奇心，驱动我顺藤摸瓜看下去，并在抖音上发现了一个蛮有意思的短视频创意赛事。这个全称为“V-UP短视频营销创意大赛”的赛事，不光大V参与者数量众多，作品也不少，更有广告营销界、传播学术界大佬坐镇点评，相信这些名字大家都不陌生：

vivo官方话题抖音截图

赛事详情，及其对广告营销界的意义与影响，我们稍后探讨。更让我好奇的是，此次大赛品牌方vivo的成绩单：大量用户参与vivo赛道，短短一个月，vivo官方话题下视频总播放量高达91亿次！

vivo是如何做到的？我们发现至少有以下三个原因：

1.“稳住2021”vivo让社会各界共鸣

对于任何品牌来说，品牌知名度、产品功能清晰度与用户好感度，都是营销传播的核心目标，也是每一笔预算费用能够带来销售额的关键。

vivo既要传播品牌影响力，更想精准传达产品价值——X60系列的微云台防抖功能，其做法如下。

首先时机配合与大众情绪把握很精准。新年元旦当天vivo“稳住2021”话题于抖音上线（紧随X60产品发布会后），短短几个字，抓住疫情以来大众内心求稳的情绪，还将自家产品功能自然融入其中，一看就能想到防抖诉求。

之后便是借助时间力量持续发酵：vivo将品牌产品宣传内容，融入用户的年度盘点之中，话题自元旦持续一个月，因此我们看到抖音平台上，来自各行业的人都在vivo“稳住2021”话题下打卡。

同时，为降低用户参与门槛，巨量引擎也为vivo定制了专业的官方视频样板，文案依然契合社会共同情绪：“2020，有来之不易的获得，有求而不得的遗憾，有从始而终的坚持，也有一立就倒的FLAG……更稳的幸福，更稳的快乐……稳住2021的每个瞬间”。

没有硬卖而打动人心，文案适合所有人套用，的视频效果，让每个人为vivo代言时，也拥有了自己的“稳住2021”生活纪录片。

vivo将品牌互动变为大众主动表达的路径，不仅刷了一大波知名度好感度，更精准传播其新品功能，也为其X60新品发布做足后续话题热度，真是一箭三雕。

2.抖音平台聚合达人效应   引发涟漪式层层传播

但91亿次播放量（目前数据还在不断攀升），这份号召力完全来自vivo自身么？

继续深挖，原来参与者中，不乏大量明星、达人、大V，正是他们以KOL身份参与，于短期内迅速扩大传播，带动更多粉丝加入，甚至有诸多明星粉丝应援团加入，为爱豆打Call，共同形成二次传播、三次传播……最终引爆vivo话题声量的层层涟漪。

参与vivo话题活动的达人与大V，动辄粉丝数百万，少则十几万几十万，他们自带的创作能力，视频广告作品，粉丝号召力不输一线大品牌。

抖音达人们不仅为品牌方带来实实在在的流量和销售转化，更以其才华与创意，为品牌方展现视频创作的丰富性与更多可能性。

这从抖音V-UP创意大赛2020年度获奖案例中，便可窥见，此处不赘述，感兴趣的朋友可以去抖音搜索“V-UP竖屏广告创意大赛”。

3.抖音强大平台势能  与不断迭代的想象力

此次vivo能收获一份稳赢的营销成绩，更深层原因，当属抖音平台强大势能，与巨量引擎精准整合流量的能力。

换句话说，vivo视频营销的好成绩，与明星、达人、大V的影响力，都离不开抖音平台的生态环境，提供优质的传播土壤与不断生长和破圈的营养；也离不开“巨量引擎”平台的流量整合能力。

抖音短视频营销创意大赛V-UP赛道大奖

如今的抖音，让越来越多的创意公司、MCN机构与个人得以出圈，被大众喜爱，被品牌方青睐；而短视频广告也已然成为媒介主流，成为品牌营销的标配。

抖音似乎早有预判，早在2018年便举办届V-UP竖屏广告创意大赛，这也是业界针对竖屏媒介形态开展广告创意内容的大赛，在短视频广告与品牌社会化营销实践上迈开了一大步。

抖音短视频营销创意大赛V-UP赛道获奖者

2020年抖音第三届V-UP大赛在「竖屏」基础上，又升级为「短视频营销创意大赛」，面向品牌主、代理公司、创意机构、MCN及达人等专业机构和创意人士，分为“V-UP、品牌、效果”三大赛道，这使得任何人或品牌、机构都可公平参与，享受抖音平台巨大流量，而vivo正是本次品牌赛道的品牌方。

翻看赛事官方话题下视频广告佳作，相信有行业专家的助力、全行业对短视频营销创意迭代的关注与探讨，未来会诞生更多代表作。正如其主题“好创意，在生长”，赛事一直在迭代，如今V-UP内涵不只代表Video up，也意味着Value up、Vision up，即短视频形态更加多元融合，它有视觉效果的进化，更有时代精神的提升与共鸣，其营销价值也被重新估量，成为品牌增长引擎，未来想象空间值得期待。

到此，我的另一个感受是，抖音不仅引领探索短视频创作与表达的更多可能性，更通过技术升级，不断降低短视频营销的参与门槛。过去大品牌花大价钱才能实现的传播效果，如今小品牌也有机会博出圈；过去专业团队、巨额摄影设备才能达成的视频水准，今天用几千块的vivo手机也能搞定。未来，短视频广告必将为更多品牌带来全新的改变，与新一轮的市场格局。

总结

短视频流量红利之下，vivo联合巨量引擎率先交出了高分作业，为其他品牌的短视频营销做了玩法示范，我们认为至少有3个启发可以参考：

一、品牌方：可以多看看现有案例的玩法与效果，寻求适合自己的视频平台。小品牌可以小步尝试，尽早建立自媒体，而壕气的大品牌则可以与头部视频平台合作，一步到位获取资源、流量与技术的密集加持。

二、广告公司：该尽早迭代自己的能力圈！放下过去的成绩，将平面时代的创意能力迁移到视频创作中，否则被达人、MCN机构取代，只是时间问题。

三、自媒体人：现在已经不再是讨论要不要做视频，而是“如何更快地做好”的问题，如果你不擅长视频创作，那么创作门槛低、成熟度高的抖音或许是。

总之，期待更多的品牌方加入，跟上短视频时代步伐，创造属于新时代的品牌影响力。

本文标题：1个月91亿播放量，vivo凭什么？

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