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1个月91亿播放量,vivo凭什么?

本文导读:前几天刷抖音,偶然看到几个不错的创意广告视频,就多看了几个,万万没想到,这些居然都是抖音主办的短视频营销创意大赛参赛作品...

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前几天刷抖音,偶然看到几个不错的创意广告视频,就多看了几个,万万没想到,这些居然都是抖音主办的短视频营销创意大赛参赛作品。


大赛评委阵容

大赛评委阵容


广告人的好奇心,驱动我顺藤摸瓜看下去,并在抖音上发现了一个蛮有意思的短视频创意赛事。这个全称为“V-UP短视频营销创意大赛”的赛事,不光大V参与者数量众多,作品也不少,更有广告营销界、传播学术界大佬坐镇点评,相信这些名字大家都不陌生:


vivo官方话题抖音截图

vivo官方话题抖音截图


赛事详情,及其对广告营销界的意义与影响,我们稍后探讨。更让我好奇的是,此次大赛品牌方vivo的成绩单:大量用户参与vivo赛道,短短一个月,vivo官方话题下视频总播放量高达91亿次!


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vivo是如何做到的?我们发现至少有以下三个原因:


1.“稳住2021”vivo让社会各界共鸣


对于任何品牌来说,品牌知名度、产品功能清晰度与用户好感度,都是营销传播的核心目标,也是每一笔预算费用能够带来销售额的关键。

vivo既要传播品牌影响力,更想精准传达产品价值——X60系列的微云台防抖功能,其做法如下。

首先时机配合与大众情绪把握很精准。新年元旦当天vivo“稳住2021”话题于抖音上线(紧随X60产品发布会后),短短几个字,抓住疫情以来大众内心求稳的情绪,还将自家产品功能自然融入其中,一看就能想到防抖诉求。

之后便是借助时间力量持续发酵:vivo将品牌产品宣传内容,融入用户的年度盘点之中,话题自元旦持续一个月,因此我们看到抖音平台上,来自各行业的人都在vivo“稳住2021”话题下打卡。



vivo信息流广告怎么做?



同时,为降低用户参与门槛,巨量引擎也为vivo定制了专业的官方视频样板,文案依然契合社会共同情绪:“2020,有来之不易的获得,有求而不得的遗憾,有从始而终的坚持,也有一立就倒的FLAG……更稳的幸福,更稳的快乐……稳住2021的每个瞬间”。

没有硬卖而打动人心,文案适合所有人套用,的视频效果,让每个人为vivo代言时,也拥有了自己的“稳住2021”生活纪录片。

vivo将品牌互动变为大众主动表达的路径,不仅刷了一大波知名度好感度,更精准传播其新品功能,也为其X60新品发布做足后续话题热度,真是一箭三雕。



2.抖音平台聚合达人效应   引发涟漪式层层传播


但91亿次播放量(目前数据还在不断攀升),这份号召力完全来自vivo自身么?

继续深挖,原来参与者中,不乏大量明星、达人、大V,正是他们以KOL身份参与,于短期内迅速扩大传播,带动更多粉丝加入,甚至有诸多明星粉丝应援团加入,为爱豆打Call,共同形成二次传播、三次传播……最终引爆vivo话题声量的层层涟漪。



品牌赛道vivo活动话题获奖者



参与vivo话题活动的达人与大V,动辄粉丝数百万,少则十几万几十万,他们自带的创作能力,视频广告作品,粉丝号召力不输一线大品牌。

抖音达人们不仅为品牌方带来实实在在的流量和销售转化,更以其才华与创意,为品牌方展现视频创作的丰富性与更多可能性。

这从抖音V-UP创意大赛2020年度获奖案例中,便可窥见,此处不赘述,感兴趣的朋友可以去抖音搜索“V-UP竖屏广告创意大赛”。



3.抖音强大平台势能  与不断迭代的想象力


此次vivo能收获一份稳赢的营销成绩,更深层原因,当属抖音平台强大势能,与巨量引擎精准整合流量的能力。

换句话说,vivo视频营销的好成绩,与明星、达人、大V的影响力,都离不开抖音平台的生态环境,提供优质的传播土壤与不断生长和破圈的营养;也离不开“巨量引擎”平台的流量整合能力。


 

vivo推广怎么做?

抖音短视频营销创意大赛V-UP赛道大奖



如今的抖音,让越来越多的创意公司、MCN机构与个人得以出圈,被大众喜爱,被品牌方青睐;而短视频广告也已然成为媒介主流,成为品牌营销的标配。

抖音似乎早有预判,早在2018年便举办届V-UP竖屏广告创意大赛,这也是业界针对竖屏媒介形态开展广告创意内容的大赛,在短视频广告与品牌社会化营销实践上迈开了一大步。



vivo广告投放有哪些展现形式?

抖音短视频营销创意大赛V-UP赛道获奖者



2020年抖音第三届V-UP大赛在「竖屏」基础上,又升级为「短视频营销创意大赛」,面向品牌主、代理公司、创意机构、MCN及达人等专业机构和创意人士,分为“V-UP、品牌、效果”三大赛道,这使得任何人或品牌、机构都可公平参与,享受抖音平台巨大流量,而vivo正是本次品牌赛道的品牌方。



vivo广告推广流程有哪些?


翻看赛事官方话题下视频广告佳作,相信有行业专家的助力、全行业对短视频营销创意迭代的关注与探讨,未来会诞生更多代表作。正如其主题“好创意,在生长”,赛事一直在迭代,如今V-UP内涵不只代表Video up,也意味着Value up、Vision up,即短视频形态更加多元融合,它有视觉效果的进化,更有时代精神的提升与共鸣,其营销价值也被重新估量,成为品牌增长引擎,未来想象空间值得期待。

到此,我的另一个感受是,抖音不仅引领探索短视频创作与表达的更多可能性,更通过技术升级,不断降低短视频营销的参与门槛。过去大品牌花大价钱才能实现的传播效果,如今小品牌也有机会博出圈;过去专业团队、巨额摄影设备才能达成的视频水准,今天用几千块的vivo手机也能搞定。未来,短视频广告必将为更多品牌带来全新的改变,与新一轮的市场格局。



总结


短视频流量红利之下,vivo联合巨量引擎率先交出了高分作业,为其他品牌的短视频营销做了玩法示范,我们认为至少有3个启发可以参考:

一、品牌方:可以多看看现有案例的玩法与效果,寻求适合自己的视频平台。小品牌可以小步尝试,尽早建立自媒体,而壕气的大品牌则可以与头部视频平台合作,一步到位获取资源、流量与技术的密集加持。

二、广告公司:该尽早迭代自己的能力圈!放下过去的成绩,将平面时代的创意能力迁移到视频创作中,否则被达人、MCN机构取代,只是时间问题。

三、自媒体人:现在已经不再是讨论要不要做视频,而是“如何更快地做好”的问题,如果你不擅长视频创作,那么创作门槛低、成熟度高的抖音或许是。


总之,期待更多的品牌方加入,跟上短视频时代步伐,创造属于新时代的品牌影响力。

 


本文标题:1个月91亿播放量,vivo凭什么?

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