本文导读：案例背景：广告主规模较大，合作律师事务所3000家，旗下合作律师4万余名，但是目前仅依靠自有流量无法满足平台现有律师的客...
法律行业在vivo投放广告的案例经验有哪些？
案例背景：广告主规模较大，合作律师事务所3000家，旗下合作律师4万余名，但是目前仅依靠自有流量无法满足平台现有律师的客资需求。
01、资源位选择-综合搜索
目标人群特征
主动性——主动搜索
时效性——处理的时效性
特殊性——低频消费群体
需求层级
低预算——cpc点击成本低/测试周期短
低成本——综搜目前蓝海市场
可借鉴性——其它平台搜索效果稳定
综合搜索适用行业(低预算低成本考核行业)
搜索平台top消耗行( 除品牌类) :医疗、医美、招商加盟、教育
平台稳定在投行业:医疗、招商加盟、教育、机械
02、选词&放量方案
关键词来源
关键词维度——地域词汇如:北京律师、上海律师(注意关注热点)
专业项目如:离婚诉讼，债务纠纷
通用词汇如:在线律师，咨询律师
拓词工具
百度营销工具选词软件拓词
QQ浏览器拓词软件
vivo信息流广告自有意图推荐拓词
03、外层&落地页素材
外层素材
落地页素材
04、账户逻辑
素材层级:前期多风格进行A/Btest,找寻更优创意素材，要以转化为最终目标，不盲目追求点击率
账户层级:设置统一测试期，多功能进行测试，注意数据反馈，找到更优方案
页面层级:页面突出大类人群关注点(重点领域与项目)，多页面测试来选出更优页面
05、测试经验
新资源位先以测试位置量级为主，选择合理位置再进行vivo广告素材投放页面等其他维度测试。
本文标题：法律行业在vivo投放广告的案例经验有哪些？
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