本文导读：7月27日，vivo营销聚光计划在北京开启了第五站——阅读电台行业沙龙。本次沙龙邀请到了vivo互联网KA渠道&...
vivo推广如何为阅读电台行业营销保驾护航？
7月27日，vivo营销聚光计划在北京开启了第五站——阅读电台行业沙龙。
本次沙龙邀请到了vivo互联网KA渠道&品牌广告商务总监孙雷、阅读电台行业运营负责人韩镇、亨利嘉业厂商事业部总经理贾彩虹、运营总监刘智惠担任主讲嘉宾，为我们细分行业模块，深入洞察vivo用户在阅读电台行业的特点与APP使用习惯，并针对市场面临的痛难点来组合vivo现有产品矩阵，提供营销策略，为广告主们的推广保驾护航。
01、多领域创作者集结
共创多元性内容生态
vivo是一个全面发展的媒体，除了与外部的媒体、MCN共同创造内容外，还会持续以不同的内容形态与用户沟通。目前，vivo已拥有高达1.4亿的vivo fans和数千的头部KOC，他们分布数码、潮流、摄影、设计、体育、电竞等多个领域，并持续出现在vivo官方社区、摄影社区、双微一抖等多个平台，持续释放粉丝的超强影响力。
vivo互联网KA渠道&品牌广告商务总监-孙雷
沙龙上，vivo互联网KA渠道&品牌广告商务总监孙雷为我们分享了针对不同领域构建的精品内容和创意的方式：针对C端用户，vivo打造了IP大事件、垂类栏目、共创内容来反哺v粉；针对B端广告主，我们搭建了广告创意中心等平台，帮助品牌迅速批量生产多样化的广告创意内容。此外，我们还邀请到各类设计师、摄影师联合打造创意内容，如主题、锁屏壁纸等。
02、行业细分，深度洞察
为发展提供更多可能
作为阅读电台行业的代理，亨利嘉业厂商事业部总经理贾彩虹将行业细分为阅读小说、新闻资讯、音乐电台三大模块，并深度分析各个模块的市场趋势和和所面临的挑战，给出解决策略，为行业发展提供更多可能。
阅读小说市场存在付费率低、同质化严重、盗版侵权现象频发的问题，需挖掘更多盈利模式，提升产品辨识度和产权保护意识；新闻资讯市场的网络监管严格、传播形式多样、“标题党”现象普遍导致新闻质量变低，需通过多方审查来规避风险，传播形式也要与时俱进，还要更加注重内容质量；音乐电台市场正处增长瓶颈期，如何打破瓶颈，有效扩大盈利规模是行业面临的巨大挑战。对此，贾彩虹提出：要加强平台运营，提升用户粘性与活跃度，同时优化会员服务，提升用户的付费意愿。
03、多维透视
优化营销增长链路
vivo广告推广始终以保障投放效果和提升投放效率为目标，助力客户健康持久发展。vivo互联网阅读电台行业运营负责人韩镇对暑期CPD流量、信息流流量、联盟流量的增长趋势做出预估，并分析了阅读电台行业用户具有：男性占比高，在夜间更为活跃，会同时关注健康、二次元和IT的特点。
vivo互联网阅读电台运营负责人-韩镇
当前，阅读小说行业需要解决成本、留存、付费、试读上的营销问题。韩镇根据vivo广告政策、非商店产品能力矩阵图提出解决方案：要通过DMP、oCPX、非商店试读链路，形成营销闭环，促进营销增长。
1、行业DMP挖掘能力全面提升助力小说阅读行业效果提升
2、 OCPX双出价算法助力小说阅读行业后端指标稳步提升
3、 vivo非商店应用下载类广告试读、快应用广告试读链路增加曝光，助力用户转化
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