本文导读：　　01vivo手机广告“一屏一世界”　　据中国互联网发展报告2019统计，截至2019年6月，中国网民人数为8.54亿...

　　01vivo手机广告“一屏一世界”

　　据中国互联网发展报告2019统计，截至2019年6月，中国网民人数为8.54亿，互联网普及率达到61.2%。移动互联网用户已达8.47亿，我国网民中有99.1%的网民使用手机。

　　vivo认为，随着5G商用技术的大规模发展，“移动”不再是因特网的一部分，它将进一步主宰大多数人上网的方式，而这些都将以智能终端作为载体。

　　“高速率、低延迟、泛在网、低功耗、万物互联、安全重构”是5G的几大特点。

　　上述5G网络的特点，将大大提高智能手机的使用体验。较快的速度将会使我们在信息获取上更加方便快捷，低延迟会让我们的手机体验更好。从消费者对智能手机的使用习惯来看，它仍然将是人们的信息接收、处理中心。

　　5G时代，人们对手机的依赖性会过多，作为占据流量入口的触达媒体，在未来的一段时间里，它仍然会成为企业移动互联网营销的主战场。

　　伴随着5G的发展，5G网络的低延迟、低功耗、万物互联的特点将对未来新闻、广告、娱乐信息传播方式进行重构，真正做到千人千面，“一屏一世界”。

　　vivo基于对5G时代手机媒体的深刻认识，提出了“一屏一世界”的整合营销传播理念。

　　02vivo强大的手机媒体。

　　vivo早在2016年就开始全面布局5G技术研发，以保持其在5G时代的强大竞争力，全面参与5G核心技术的研发。

　　2020年8月，vivo推出了款商用5G手机iQOOPro5G版。vivo第二款5G手机vivoNEX35G版本发布。在今年6月份，vivo还通过“5G邻居计划”，在全国各地门店设立了5G体验专区，让大量用户感受5G带来的体验。

　　移动媒体方面，vivo更是提前布局，构建了强大的“一主三辅”硬件资源体系。所说的一主，就是指vivo的5G手机产品。正如前面提到的，vivo已经在行业中率先推出了iQOOPro5G版、vivoNEX35G版等高性能5G手机，吸引了大批年轻用户。除移动电话这一“主要”产品外，vivo深受网络时代欢迎的手提产品包括vivoAR眼镜、vivo手表、vivo耳机等。vivo手机为用户提供不间断的5G网络，AR眼镜、手表、耳机等为用户带来更加丰富的视听娱乐、健康、资讯服务。这种“一主三辅”的硬件系统，让vivo可以通过多种生活场景与用户进行沟通，发现不同的用户需求，为品牌营销提供场景。

　　另外，遍布全国的门店网络，同样也是vivo手机广告客户的传播网络。

　　vivo不仅通过“一主三辅”+门店资源，为各品牌企业提供全天候全时景接触的机会，同时也提供了高效的DMP系统。通过支持AI算法，可以结合用户对vivo手机的使用情况，推测当时用户的当前需求，想用户所想，贴心地推荐适合用户的产品，是适合用户的痛点。基于此，vivo还将利用科学智能机器算法系统，进一步实现其效果优化。

　　这些年来，vivo手机一直致力于打造vivo应用商店、vivo游戏中心、到vivo浏览器、vivo天气、vivo主题、vivo电子书、vivo日历等8款核心场景化商业应用，并建立了一种核心场景化商业应用。

　　据悉，vivo目前在中国市场有2.6亿以上的年轻在网活跃用户，年龄在18-34岁之间，遍布各级市场，男女用户比列分布均衡，是具有较强消费能力的高价值人群。有资料表明，vivo手机广告用户平均每天屏幕亮的次数超过110次。

　　大量用户+高频使用+投放技术+强大的线下渠道，使得vivo手机广告拥有超高的广告投放价值，成为了品牌广告主营销的必争高地。

　　03vivo手机广告4S极“IP”

　　根据Canalys中国手机市场数据，2018年vivo以第二大市场份额位居第二，占据了20%的市场份额，超越了苹果，仅次于华为。这就是说，2018年国内每销售5部手机，其中就有一部是vivo品牌！

　　到了2019年，vivo仍在加速发展。据Trustdata7月份市场调查数据显示，vivo在国内市场的份额上升至22.4%。

　　那正是vivo手机广告流量池的底气。

　　vivo手机不仅有强大的流量池，也有强大的全域营销策略。vivo手机广告也将为品牌广告商带来更好的营销效果，同时也将打造4个S极“IP”。

　　它们包括：

　　“新”年味手机”，通过焕新传统，提升年轻人对传统文化的认同和传承；

　　浪漫主义小世界，520宠爱季，引领潮流，为热恋中的年轻人创造全新的浪漫世界；

　　娱乐性小世界，“趣炫泡泡跑”，使青少年娱乐活动更、更有趣、更有趣；

　　人文主义小世界，影像寻城记，关注人文，聚焦青少年对社会的思考。

　　这些四个经过精心策划的S级“IP”，有些有明显的加持，有些娱乐性极强，有些关注人文，他们将帮助品牌更直接、更具创意的与年轻力量沟通，真正有实力的人参与其中，一屏一世界的营销新局面。

本文标题：vivo手机广告：品牌广告营销的必争高地！

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