本文导读： vivo手机广告不同投放阶段问题的优化方式 一、vivo手机广告阶段问题表现 1.成本高出预期 ①问题定位：定...
vivo手机广告不同投放阶段问题的优化方式
vivo手机广告不同投放阶段问题的优化方式
一、vivo手机广告阶段问题表现
1.成本高出预期
①问题定位：定向设置不当
数据表现：CTR低
优化方式：目标人群圈不准，参照CPC投放逻辑对目标人群进行圈选
②问题定位：物料质量度差
数据表现：CTR低
优化方式：更换物料，提高CTR
2.转化数据积累慢
①问题定位：定向过窄
数据表现：展现量少
优化方式：增加目标人群覆盖范围
②问题定位：出价过低
数据表现：CPC出价低
优化方式：提高出价，需注意，相同定向下，对比oCPC点击均价，不建议CPC出价高太多，20%以内比较合理
③问题定位：预算少/分散
数据表现：预算设置不合理
优化方式：预算有限时，不建议过多创意同时测试，3-5条比较合理
二、vivo手机广告第二阶段问题表现
1.成本偏高/成本波动
①问题定位：一阶段定向设置不合理
数据表现：CTR低/展现量波动
优化方式：先降价冷处理，观察数据有回落可保留，无改善新建单元重新积累数据
②问题定位：第二阶段直接过宽泛
数据表现：CVR波动/展现量波动
优化方式：收缩定向，观察数据有回落可保留，无改善可关闭
③问题定位：物料更新频率低
数据表现：CTR衰减
优化方式：更换物料(结合账户实际情况，保持上新，建议3-5天更换一次)
④问题定位：转化页面质量差
数据表现：CVR低
优化方式：重新整理页面的引导逻辑，前置产品卖点和转化设置
2.转化量下降
①问题定位：定向过窄
数据表现：展现量少
优化方式：适当放宽定向，成本稳定时，可提升二阶出价
②问题定位：人群衰减
数据表现：CVR、CTR衰减
优化方式：调整目标人群圈选方式，拓展目标人群权限范围
③问题定位：物料衰减
数据表现：CTR衰减
优化方式：更换物料(结合账户实际情况，保持上新，建议3-5天更换一次)
④问题定位：目标出价设置过低
数据表现：目标CPA过低
优化方式：适当提高目标出价
3.回收/ROI不理想
问题定位：目标深度设置不合理
数据表现：ROI差
优化方式：有后向转化目标，如自定义激活，自定义注册，双出价
本文标题：vivo手机广告不同投放阶段问题的优化方式
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