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快速了解vivo信息流广告竞价，提升广告竞争力
一、vivo信息流广告竞价原理
信息流CPC竞价规则:eCPM=CPC出价*算法预估CTR*1000
信息流oCPC竞价规则:eCPM=目标转化出价*算法预估CTR*算法预估CVR*1000
二、vivo信息流广告竞价指标分析
1.影响出价的因素
广告出价是否低于同一定向池的大盘出价
同行出价是否具备竞争力
2.影响点击率的因素
算法预估CTR:针对不同用户，不同广告位，不同素材、预估CTR不相同
同行在跑素材的同质化程度影响CTR竞争力
投放时长影响CTR生命周期
三、如何区别CPC、oCPC、eCPM
1.CPC(Cost per click）,按照点击付费。即广告点一次就要收费，也是之前比较主流的广告收费方式，特别是搜索引擎广告基本都是清一色的按照点击付费。
2.oCPC(Optimized Cost per Click）是一种智能投放模式，基于对广告主转化数据的对接和深度理解，实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价，强化高转化率流量的获取，弱化低转化率流量的展现，以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。从定义就能看出不来，它更智能，更符合现在的广告优化手法。
3.两者的区别就在于：ocpc包含了cpc
①oCPC是一种基于CPC以提高转化为目的的智能化付费推广方式
②oCPC的推广方式包括CPC和CPA
③oCPC在推广初始阶段是不能使用的,须在以CPC推广积累到一定数据的时候才能激活。对于我们所熟知的CPC按点击付费投放模式，oCPC可以直接理解为是系统对cpc的智能化升级——智能出价，注重转化的目标转化出价功能；目的是帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。
4.eCPM是衡量一个广告质量的指标
①针对媒体，是衡量媒体的预估收益（包含广告位收益和用户体验），是效果衡量指标。简单的理解就是媒体把广告位卖给你，他能收多钱。
②针对广告主，是表示高排名高曝光，是一个竞价的值。
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