本文导读： vivo手机广告优化期要做些什么？ 一、投放数据监测 CPC账户处于测试优化期间(1~2周),或oCPC进入二阶...
vivo手机广告优化期要做些什么？
vivo手机广告优化期要做些什么？
一、投放数据监测
CPC账户处于测试优化期间(1~2周),或oCPC进入二阶之前，需时刻进行数据监测以及分析，减少测试预算浪费
二、效果指标分析
1.起步获量阶段
①曝光
·曝光量级不足
-竞争力
素材CTR低
出价无竞争优势
在线广告数量少
有效投放时间较短
定向条件过于严格
流量投放单一
·曝光量级不稳定
-投放操作
频繁改价
账户预算不足或不稳定
计划限额设置过于精细
②点击
·CTR低
-素材质量
素材质量差
素材老化，更新频率不足
-竞价环境
大盘竞争激烈
相关性差(素材与场景、定向的相关性)
2.控制成本阶段
①访问
页面设置及性能
-页面到达率低下
页面链接填写错误
页面本身无法正常打开浏览
网络环境
服务器性能
②下载/填单/线上支付&激活/付费&留存/复购
·CVR低
-推广环节用户体验
相关性:素材与落地页相关性差
落地页制作质量:导航、设计、内容丰富度、易读性、活动等
落地页咨询引导:咨询入口隐蔽
填写流程繁琐，填写体验卡顿
其他任何可能引起不安全感的信息
-落地页/应用内体验
落地页打开体验(打开速度、加载速度等)
打开后冷启动(流程过于繁琐、与vivo手机广告推广内容相关性不足等)
新用户激励等
-服务及货品质量
客服服务质量:进线联系
支付方式
转化路经是否便捷
产品质量是否符合用户预期
本文标题：vivo手机广告优化期要做些什么？
本文链接：https://www.jianzhaner.com/xinxiliu/2124.html
相关问答：
-
答：vivo广告投放平台正式上线全场景预约功能，让V粉时间get直播开播、大促秒杀等黄金时刻。同时，还可助力广告主沉淀高需求、高价值人群，提高后向转化效率。全场景预约功能—核心策略对品牌节点营销来说，引流与转化往往是密不可分的。如何取得更好的转化效果，关键在于黄金节点的流量爆发。vi...
-
答：vivo广告投放——RTA突破能力RTA突破能力，是一种能够满足广告主校准参竞口径、在RTA账户做增量 等需求的全新能力。RTA突破能力能应用的场景如下：能力优势●更精准：帮助客户解决RTA挑量不精准等问题。●更高效：无需客户开发，可快速上线，支持AB测试能力，对比突破效果。●更...
-
答：vivo广告投放市场当前提供四种归因方式：智能分包、点击监测、参数分包、物理分包。归因功能的对接，让广告主能对数据进行更深层次的分析，相应地去调整广告任务结构以及出价和预算，提升精细化运营程度。先给大家介绍智能分包，智能分包是之前参数分包归因功能的升级版，具体产品说明如下：1、什...
