本文导读： 小说行业如何突破增量壁垒，实现增长？ 七猫免费小说所面临的问题：商店拓量遇瓶颈、非商次留率偏低、沉默用户占比大 ...
小说行业如何突破增量壁垒，实现增长？
小说行业如何突破增量壁垒，实现增长？
七猫免费小说所面临的问题：商店拓量遇瓶颈、非商次留率偏低、沉默用户占比大
解决方法：增长进阶之路，拉新拉活组合拳出击
亮点一 借势oCPD,挖掘增量空间
oCPD+优选词包组合拳精准发力，深度优化目标，收割意图用户;增加多维度DMP人群包，通过测试男女性别和不同机型，同时增加其他维度人群属性，进一步圈定目标人群，持续挖掘增量。激活量上涨54%，消耗提升25%
亮点二 次留双出价联动媒体功能，丰富广告场景
运用激活次留双出价，深度优化次留成本，丰富多种vivo广告投放落地页样式;运用媒体功能弹窗画布，提高下载率;筛选优质跑量素材方向，古言、现言、玄幻和都市类跑量效果更好，快速裂变增量。点击率上涨18%，下载率上涨24%
亮点三 接入RTA卸载回流，召回沉默用户
非商店通过RTA策略过滤，优选拉新跑量素材测试，提高账户整体eCPM，稳定账户带量速度。通过定向拉活高质量用户的A/B测试，提升拉活调起率，降低拉活成本。
亮点四 挖掘行业素材，从小说中来到小说中去
洞察行业人群行为习惯，定位人群关注点，比如主打免费小说更能吸引用户下载;文案突出产品核心卖点，搭配流行广告语与图文展现形式，构建画面感，有利于快速裂变;vivo广告投放素材风格多样化，涵盖多种场景有利于调动用户阅读积极性。
本文标题：小说行业如何突破增量壁垒，实现增长？
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