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vivo非商店搜索广告问题答疑

本文导读:  一、vivo非商店搜索广告投放案例  某生活服务行业头部客户使用了vivo非商店搜索投放后,轻松实现激活成本7元次留...

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  一、vivo非商店搜索广告投放案例

  某生活服务行业头部客户使用了vivo非商店搜索投放后,轻松实现激活成本7元次留率30%-40%

  1.广泛/短语匹配结合

  全场景关键词助力搜索拓量

  初期选择短语匹配,针对部分转化较好关键词,测试vivo广告投放的广泛匹配。关键词数量至少3000+个,可以使用多平台拓词工具挖掘关键词。

  2.创意标题

  创意素材优化吸引用户停留

  多使用通配符,增强搜索词-创意相关性;

  外层素材:以原生素材为主,注意场景化;

  页面素材:突出大类人群关注点。

  3.优质词拓量

  增量手段配合持续拓量

  成本达标情况下,配合使用优质词拓量策略持续拓量。

  二、vivo非商店搜索广告问题答疑

  Q1.关键词如何出价及设置匹配方式?

  初期测试出价一般在0.8-1.5之间,为了获得更多流量,建议使用“广泛匹配”或“短语匹配”,后续可根据成本及转化情况调整出价获量。

  Q2.使用非商店搜索拿量较少,如何解决?

  ①添加关键词:使用智能推词功能,覆盖更多行业核心词;

  ②匹配方式设置:成本在考核内时,搜索词匹配方式尽量设置为广泛匹配拿量;

  ③提交创意:提升创意标题、图片与关键词的关联性,提升ctr拿量。

  Q3.如何提升搜索广告点击率?

  ①可以使用搜索关键词通配符功能,将通配符内默认关键词替换为与用户搜索词相关性更高的关键词,提升用户搜索词和标题相关性。

  ②单图+橱窗样式配合多组创意标题,获得更多用户注意力,提升vivo广告投放点击率。

本文标题:vivo非商店搜索广告问题答疑

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