本文导读： vivo信息流广告场景化进阶策略 今天将介绍老创意成本升高的投放场景下，vivo信息流广告的排查技巧及优化策略。 ...
vivo信息流广告场景化进阶优化策略2
vivo信息流广告场景化进阶策略
今天将介绍老创意成本升高的投放场景下，vivo信息流广告的排查技巧及优化策略。
一、当日分时段成本高
1.排查分时段曝光
是不是曝光减少，若曝光量下降，需要提价拓量正向调整。
2.排查各维度数据指标
CPC、CTR、CVR与历史数据对比，是否较于以往出现极端异常值。
3.排查以上均无异常
建议拉长时间段全天查看。
二、隔日全天成本高
1.基础层面
预算余额、优化调整频次、操作方向等，根据调整时间节点看对应分时段变化趋势。
2.获量能力
与大盘/账户/创意量级对比变化，单日量级趋势是否与大盘呈正比，是否存在明显突降情况，根据实时竞争环境可适当提价拓量。
3.数据指标
若转化成本超出近7天实际成本范围可对比关键指标CTR、CVR是否异常，调整定向、素材、落地页。
4.受众细分
借助“受众分析"后台筛选出"转化较高人群/区域"和"转化较低人群/区域"从而进行精细化优化,降低转化成本。
本文标题：vivo信息流广告场景化进阶优化策略2
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