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vivo信息流广告场景化进阶优化策略2

本文导读:  vivo信息流广告场景化进阶策略  今天将介绍老创意成本升高的投放场景下,vivo信息流广告的排查技巧及优化策略。 ...

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  vivo信息流广告场景化进阶策略

  今天将介绍老创意成本升高的投放场景下,vivo信息流广告的排查技巧及优化策略。

  一、当日分时段成本高

  1.排查分时段曝光

  是不是曝光减少,若曝光量下降,需要提价拓量正向调整。

  2.排查各维度数据指标

  CPC、CTR、CVR与历史数据对比,是否较于以往出现极端异常值。

  3.排查以上均无异常

  建议拉长时间段全天查看。

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  二、隔日全天成本高

  1.基础层面

  预算余额、优化调整频次、操作方向等,根据调整时间节点看对应分时段变化趋势。

  2.获量能力

  与大盘/账户/创意量级对比变化,单日量级趋势是否与大盘呈正比,是否存在明显突降情况,根据实时竞争环境可适当提价拓量。

  3.数据指标

  若转化成本超出近7天实际成本范围可对比关键指标CTR、CVR是否异常,调整定向、素材、落地页。

  4.受众细分

  借助“受众分析"后台筛选出"转化较高人群/区域"和"转化较低人群/区域"从而进行精细化优化,降低转化成本。

本文标题:vivo信息流广告场景化进阶优化策略2

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